第三节　浙江海洋影视文化产业的经营

影视文化产业是文化产业中最重要的产业，浙江影视文化产业借我国文化产业改革春风，经过20多年的发展，正逐步成为浙江发展较快的新兴产业和新的经济增长点。而海洋影视文化产业正是浙江文化产业乃至于在全国，都是比较有特色的和具备地域优势的新兴海洋文化产业，因此，浙江海洋影视文化产业应紧紧围绕海洋做文章，进一步整合和提升浙江海洋文化产业的规模和内涵。

一、引导民间资本，进军海洋影视文化产业

影视产业耗资巨大，对设备、资金、技术的投入要求较高，同时影视剧作为文化产业中非常重要的一环，因为其丰厚的利润和广为人知的“传播效应”，是有实力商家、企业的“厚爱”之地。所以要引导两者结合起来，互为补充。如浙江颇为著名的民营企业、主营建筑和地产的广厦集团，早在20世纪90年代初就已开始涉足影视领域，它旗下的华新、春秋、亚视等影视公司，皆是民营影视产业的主力军，所创作的《绍兴师爷》《尚方宝剑》《杨门虎将》等影视剧也赢得了可观的市场份额；如今更是与广电集团组建了浙江影视集团，公司不仅获得了跨越式发展，也使影视文化产业获得了更多的资金、更广的市场。

目前，浙江省有民营文化企业4万余家、从业人员75万人，涉及影视、印刷、演艺娱乐、艺术品经营、旅游、广告、会展等10个行业，投资总规模达1300亿元以上。宋城集团、华策影视、华谊兄弟等企业纷纷上市，被业界称为旅游文化演艺第一股、电视剧第一股和电影第一股。而这么多的民营文化企业、从业人员和资金，真正投入到海洋影视产业上的并不是很多，涉及海洋题材的海洋影视产品也是少之又少。因此，需要借鉴欧美特别是美国的海洋影视文化产业的成功经验，开辟新的海洋影视产业市场，走出自己特色的产业之路。

截至2009年6月底，浙江省持有《广播电视节目制作经营许可证》的机构474家，总注册资金16.4亿元，其中民营企业占总数90%以上，成为浙江省影视制作业的主力军。其中，注册资金1000万元以上的企业50家，落户横店的企业有242家，位居全国前列。^[14]民营影视公司的大量涌现，无疑是崭新的文化产业资源和市场元素，是促进浙江影视文化产业形成和发展的重要力量。在这种有利的形式下，民营影视公司更加积极地在文化市场竞争中大显身手，在打造“影视浙军”品牌过程中，可以看到民营影视公司的不懈努力，这也正是浙江影视文化产业创建繁荣与发展过程中所需要的一种力量。

二、拓展海洋影视文化产业经营模式

浙江沿海区域有其他影视拍摄地难以企及的优越条件和独特优势，完全有可能将其打造成国家级的海洋影视产业带。2011年1月7日，浙江省人民政府正式印发浙江省文化产业发展规划（2010—2015），规划提出“以发展特色文化产业群、建设文化产业示范基地、推进重大文化产业项目、培育优势文化企业、扶持文化会展活动为重点，构建‘一核三极七心四带’的文化产业总体布局，根据规划以舟山、象山三大影视基地为核心区块，以浙江海洋文化为内核，以沿海各影视景观园、景观带为节点，带动海洋景点进入影视领域的，具有影视创作、拍摄、制作、发行、动漫、论坛教育、影视高新技术企业孵化与投资、休闲旅游等功能，形成集聚各类资源的国家级影视产业集群带。根据这样的目标定位，浙江海洋影视产业发展必须选择合适的建设模式，遵循影视产业发展的规律，延伸产业链，形成产业群。

从地域范围来看，产业集群可以分为以城市中某一区域为单位形成的传媒产业集群，以及以省市为单位形成的传媒产业集群。而我国国内影视文化产业发展形态各异，规模不一，运作与经营管理方式也不尽相同，比较有代表的有三种模式:一是以长影世纪城为代表的影视主题娱乐园模式，主要以影视创意内容作为核心元素，为大众提供生活娱乐享受。其基本盈利模式包括:门票收入、体验消费收入、节庆会展收入、生活消费收入、授权商品收入等。二是以横店影视城为代表的影视制作拍摄基地模式，以影视文化为龙头，旅游服务为辅助的影视产业集群。主要盈利模式包括影视拍摄的场地使用、影视技术设备使用、影视服装道具交通服务、影视专业咨询、影视经纪、制作人员的生活消费等方面的收入等。三是以上海车墩影视基地为代表的“基地加景区”模式，主要是将拍摄基地与娱乐旅游点结合起来。从浙江滨海区域的海洋影视产业发展基础与经营境况来看，可借鉴上海车墩影视基地的经验，选择以海洋影视城（基地）为核心，集影视制作与发行、旅游观光、文化传播为一体的“基地＋景区”的模式，^[15]也可以将长影世纪城和横店影视城的发展模式作为有益的补充。

三、打造海洋影视文化产业综合基地

影视文化产业所产生的巨大的文化价值与经济价值，已经成为世界文化产业发展中的普遍现象，舟山、象山等拥有大量闻名的海洋文化艺术成就和海洋人文科学成果，为开拓、发展、经营影视文化产业提供了得天独厚的有利条件和有力支援。据统计，2010年浙江文创产业增加值已逼近1000亿元。发展文化创意产业，运用创意产业改造传统产业，正成为浙江经济转型的新亮点。

发展海洋影视文化创意产业需要一定的产业孵化或者产业综合基地作为依托，而中国目前正缺少建设在海边的、附带有海味的、能吹到海风的影视文化产业基地。浙江省可在舟山、象山等滨海区域建设一个海洋影视文化产业基地，如舟山定海册子南岙海湾筹建的中国海洋影视文化园（海莱坞）进行八大基地的建设:观光平台和旅客影像拍摄基地、影视生产和现代影视摄制基地、中心广场和大型影视颁奖基地、会议中心和旅客休闲旅游基地、海上度假和长远后备度假基地、儿童乐园和影视体验旅游基地、定海古城和古代影视摄制基地。整个园区集影视、旅游、观光休闲、商业服务等功能为一体，可以使海洋影视文化产业体系更加完善。海洋影视文化产业综合基地可以影视文化创意为发展理念，以发展影视文化为产业主导，以影视艺术展示和传播为核心产品，集会展服务、影视体验、旅游度假、休闲娱乐为一体的运营管理模式，按照品牌化、人本化、国际化的要求，打造度假新概念和旅游新产品，把海洋影视文化基地建设成为浙江沿海新兴的最具活力的影视文化传播和体验中心。

浙江省打造以舟山、象山为核心区域的国家级影视产业基地，发挥海洋影视产业及由其带动的娱乐业、旅游业对周边城镇的辐射效应，吸聚全国乃至国际影视公司到舟山、象山影视基地落户，必将使影视文化产业成为长三角南翼经济区一项新的优势产业，对浙江周边的长三角南翼经济区起到重要的扩散和辐射作用，使打造海洋影视产业基地成为实施长三角区域经济发展大战略的重要组成部分。

四、影视文化精品与品牌的打造

影视业属于典型的建立在知识与信息的生产、分配和使用之上的经济产业，无论国内外，影视产业的产品目标都是满足人们的“娱乐”需求。在这个意义上说，影视的“故事”是最主要的，根据“故事”精选影视题材，才能推出更多更好的影视精品，可见拥有“故事”即意味着将在国内外竞争中占据主动。如电影《渔光曲》是中国第一部在国际上得奖的有声电影，也是较早以海洋为题材的电影。它的外景地———反映渔民海上艰辛撒网捕鱼、渔霸欺压盘剥的实景均在象山石浦渔港拍摄而成。每个人在现实生活中碰到的问题以及社会生活中共同的话题，人们需要通过大众传播媒介寻求精神和心理上的感悟与启迪。从这种意义上看，《渔光曲》《老人与海》《鲁滨逊漂流记》等都是较好的人生教科书，它们对不同民族、不同国家的人都有深刻的启示意义，这些启示不是来自于说教，而是来自于真切的人生故事，来自于大众媒介现代化的传播方式，这都是我们打造影视产业品牌，实现提升文化软实力的有力例证。

当前浙江发展海洋影视文化产业，最有社会效益和经济效益的题材如海天佛国普陀山，国防军事战斗史，舟山、象山、台州等沿海渔民渔业史以及垦荒、拓荒的海岛建设等，可以以这些丰富的历史、人文资源为背景编写各种故事、题材的影视剧。如有反映对外交流的《徐福东渡记》《鉴真》《郑和下西洋》等；反映东极里斯本丸沉船事件为背景的影视剧《东极拯救》以及《举起手来2———追击阿多丸》；反映抗日战争和解放战争时期东海地区英勇斗争史的长篇电视连续剧《东海怒涛》；反映鸦片战争时期舟山人民抗英斗争的电影《鸦片战争》、电视连续剧《三总兵》；反映洞头爱国爱岛、保卫家乡的电影《海霞》；反映与台风的斗争由“抗台”转向“避台”的《超强台风》以及当代改革和发展过程中浙江沿海模范事迹和模范人物的电视连续剧等。

浙江省的海洋文学、海洋艺术在全国较为有名，如浙江省洞头县的海洋动物故事，已经入选第三批国家级非物质文化遗产名录，是比较好的海洋影视文化的故事载体，也可以借鉴《海底总动员》进行创意和开发。迪士尼公司2000年推出的三维电脑动画作品《海底总动员》是以一对可爱的小丑鱼父子，父亲玛林和儿子尼莫的故事展开的，在全球的票房收入达8.68亿美元。“我们应该保持自己的文化定力，坚守我们的民族意识和文化自信，在外来文化铺天盖地涌入的时候，以丰厚的历史感和鲜明的文化底蕴展示我们无可替代的魅力，努力争取交流的话语权，用我们自己的文化产品，去赢得世界的尊重和认可。”^[16]洞头县的海洋动物故事有着丰富的内容和传统文化的遗存，在海洋影视文化产业发展的今天，学习和借鉴美国《海底总动员》的经验，走影视产业化发展的道路，将其打造为影视文化品牌还是大有可为的。

五、整合海洋影视产业，走集团化之路

组建和培育海洋影视产业集团，是应对日趋激烈的影视产业市场竞争、优化资源配置、带动全省海洋影视产业发展的重大举措。如前所述，近些年浙江海洋影视产业取得了长足的发展，但由于行政区划、经济利益等方面的原因，一直以来处于各自为政的状态，没有形成统一的产业系统，也无法打造海洋影视产业的品牌。

据国家广电总局发展研究中心统计:2007年，我国共生产故事片402部，其中胶片电影205部、数字电影197部。此外，还生产了9部纪录影片、6部动画影片、34部科教影片、9部特种影片，以及供电视播映的122部高清数字电影。电影国内市场票房达到33.27亿元，国产电影的海外销售收入（含票房收入）达20.2亿元。全国各电影频道播放电影的收入为13.79亿元。3项收入的综合效益达到67.26亿元，比2006年增长17.38%。而美国好莱坞的《加勒比海盗1:黑珍珠号的诅咒》全球票房6.5亿美元；《加勒比海盗2:聚魂棺》10.8亿美元；《加勒比海盗3:世界的尽头》9.6亿美元，全球总票房26.9亿美元，以人民币汇率6.8计算，折合人民币182.92亿。与之相比，中国电影产业2007年的总收入仅占《加勒比海盗》全球票房总收入的36.77%，也就是说中国电影产业一年的总收入只比一个加勒比海盗剧组收入的三分之一多一点。由此可见，我国一方面在电影业人才、电影剧本、电影投资和电影营销等方面存在劣势与不足；另一方面也没有大的影视文化产业集团，缺少大的市场资金、人员等方面的投入。

因此，政府及相关管理部门应鼓励和支持集团跨地区、跨行业、跨媒体经营，适时培育和组建跨地区、综合性影视产业集团。在现有射雕英雄影视城、象山影视基地、舟山定海影视基地以及洞头影视基地等基础上，合并和组建影视文化产业集团，把影视集团做大做强，打破地区分割和行业壁垒，进一步整合浙江滨海的影视产业资源，转变机制与增强活力，提高文化产业竞争力。

六、发展海洋影视旅游业

影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动，是一种新兴的旅游方式，也是一种具有极大发展潜力的旅游活动。^[17]由于影视文化本身所具备的特征，将影视文化作为旅游休闲产业的发展动力，能使它对整个休闲产业的发展起到巨大的推动作用，为不断满足人的多方面需要而进行一种文化创造、文化欣赏、文化建构，它是一种对社会发展的进程具有校正、平衡、弥补功能的文化精神力量；同时还有传播和塑造作用，能在最大程度上缩短城市与乡村的距离，缩小国家之间的距离，使休闲产业能够在全国范围，乃至全球范围内更迅速地辐射、扩散和传播。^[18](www.daowen.com)

通过影视业可以发展影视外景地旅游、影视故事发生地旅游、影视文化旅游、影视拍摄制作基地旅游、影视主题乐园旅游、影视节庆旅游等。对很多人来说，电影除了提供物质与精神的享受之外，还吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。旅游业界的促销人员正是看到了电影对旅游者的旅行决策的诱导作用，所以巧借电影造势，对旅游目的地开展全方位的宣传促销。以“100%纯净”为口号的新西兰，虽然风景如画，但知名度并不高，可自从《指环王》三部曲问世以来，顷刻之间将新西兰的美好形象传播到全世界的每一个角落，从而创造了一个以电影宣传旅游的成功范例。据新西兰旅游局统计的数字，2003年新西兰接待的观光客人数创下了历史最高纪录。2004年1月，新西兰的游客数目比去年同期骤增11%，达到244300人。这在很大程度上要归功于《指环王》系列的热播以及由此激发的人们对新西兰的浓厚兴趣。该片的拍摄场地遍及新西兰共150多个地方，这些取景地多数已成为热门旅游胜地，开始接待旅游者。曾有调查显示，每10个外国游客中就有1个声称是《指环王》把他们吸引到了新西兰。^②同样，凭借好莱坞大片《特洛伊》在全球各地的热映，土耳其政府迅速推出以“特洛伊之旅”为主题的影视拍摄地旅游产品，更加推动了土耳其的旅游市场向纵深发展。2005年韩剧《大长今》热播后，韩国旅游局不仅开发出与影视内容相关的“大长今”文化旅游线路，带动拍摄地济州岛、鹭岛的旅游热，而且同时推介《大长今》中的主要话题———韩国餐饮，促进了世界各地韩国料理餐馆的发展，此外韩国服饰、韩剧光碟等旅游纪念品也因此直线升温。

影视产业是一个特别庞大和综合性特别强的产业链，扶持和发展海洋影视文化产业，对发展产业经济有着特定的意义。因此，不可否认影视剧创作对区域旅游形象宣传，对打造文化名城、著名景区的特殊作用。特别是由影视产业带动的旅游产业的发展，如影视拍摄地、主题影视公园和影视城旅游给风景区、旅游区等旅游业带来了丰厚的回报。从国内来看，利用影视产品进行旅游宣传已成为普遍现象，而影视基地建设也迎来热潮。据不完全统计，目前我国已经建有40多家影视城，立项通过审批则有110多家，这些在建影视城95%投资过亿，总投资或已接近400亿元。

浙江在影视旅游业方面也取得了较快的发展，1995年以来，浙江横店影视城经历十多年的发展，一方面成立国家级首个影视产业实验区，实现了影视拍摄基地向影视产业基地转化。另一方面从影视拍摄基地向影视主题公园转化，以影视元素为基础，开发出独具特色的影视旅游产品，发展成为国家4A级旅游景区，依托影视资源优势，开发主题公园、演艺节目等体验项目，将旅游与“农家乐”、户外健身、本地特色有效融合，发展娱乐休闲、生态运动、民俗文化三大旅游产业。仅2008年国庆黄金周7天，浙江东阳横店影视城接待游客46.66万人，旅游收入2000多万元；而2011年上半年就拉动旅游收入3.02亿元，同比增长29%。其中门票收入达1.91亿元，同比增长46.4%，住宿收入7040万元，同比增长53.7%。同样，2011年浙江象山影视城门票收入就已突破1000万元，同比增长90%，已超过2010年全年收入，创下开城之最。20世纪90年代，每年来桃花岛旅游的不过三四千人。而到了2003年，桃花岛年接待游客已突破30万人次，实现旅游业总收入1亿多元。2010年，仅桃花岛旅游景点之一的射雕城接待的游客总量就达到17万人次。成功的影视产品能够为当地的旅游和经济发展带来契机，许多原先看似没有吸引力的拍摄地，也因为影视剧的宣传而吸引了众多游客。对于我国这样的人口大国来说，影视剧市场巨大，为此，由影视产品的宣传而引发的旅游市场也有巨大的潜力。因而，浙江要充分利用海洋影视产品的影响来提高旅游地的知名度，巧借影视剧的宣传效应推动区域海洋旅游和地方文化产业的发展。

【注释】

[1]陈果:《作为休闲产业的影视文化研究》，《法制与社会》2008年第8期，第306页。

[2]胡智锋、李继东:《对影视文化创意产业若干问题的思考》，《东岳论丛》2010年第1期，第6页。

[3]阮南燕、唐月民:《全球价值链视阈下我国影视产业升级策略探究》，《学术交流》2011年第4期，第192页。

[4]《舟山网与浙江海缘影视艺术中心联合推出本土影视大放送》，舟山网—大海网:http://www.zhoushan.cn/ttxwlm/201003/t20100318_425897.htm。

[5]许启伟、耿晓博:《河北省影视文化产业发展策略分析》，《新闻知识》2010年第11期，第74页。

[6]陈果:《作为休闲产业的影视文化研究》，《法制与社会》2008年第8期，第307页。

[7]叶中央的爷爷叶来荣在清朝光绪年间就是白节岛上的灯塔工，20世纪30年代，他的父亲叶阿岳也到另外一个小岛上做了灯塔工，后在海中遇难。1971年叶中央的妻子和女儿又不幸在海中遇难。1984年，叶中央又把独生子叶静虎送上了岛，他的儿子成了叶家的第四代守灯人。（见龚国荣:寻访《灯塔世家》主人公原型叶中央，http://photo.cnnb.com.cn/powerTheme.asp？id＝23413.中国宁波网）。

[8]曾家新:《枙东极拯救枛成年度外宣片》，《京华时报》2008年6月1日，第15版。

[9]林吕建:《2010年浙江发展报告》（文化卷），杭州出版社2010年版，第20页。

[10]《舟山网与浙江海缘影视艺术中心联合推出本土影视大放送》，舟山网—大海网:http://www.zhoushan.cn/ttxwlm/201003/t20100318_425897.htm。

[11]苏勇军:《海洋影视业:浙江海洋文化与产业融合发展》，《浙江社会科学》2011年第4期，第96页。

[12]http://news.tourzj.gov.cn/InforNews.aspx？id＝19109，浙江旅游信息网。

[13]苏勇军:《浙江海洋文化产业发展研究》，海洋出版社2011年版，第128页。

[14]王婷:《民营企业成为浙江省影视制作业主力军》，http://biz.zjol.com.cn/05biz/system/2010/05/18/016617780.shtml，浙商网。

[15]苏勇军:《浙江海洋文化产业发展研究》，海洋出版社2011年版，第211页。

[16]祝晓风、许航:《中国电影发展与文化软实力建设》，http://www.cass.net.cnfile20100525270427.html。

[17]张欣:《从韩国影视旅游的成功谈我国影视旅游的开发》，《全国商情》2010年第4期，第80页。

[18]陈果:《作为休闲产业的影视文化研究》，《法制与社会》2008年第8期，第307页。②周慧颖、黄远水:《影视作品对旅游业发展的促进作用》，《桂林旅游高等专科学校学报》2005年第3期，第60页。