没有硝烟的战争——网络商业大战

古语有云，“三军未动，粮草先行。”想要打好网络这场战争，首要任务就是要准备好作战的粮草，这是决定战争胜负的基础。只有各个基础环节衔接好，根基稳固了才有可能取得胜利。网站广告、搜索大战、企业网站建设是这场战斗的三大类粮草。

企业之间产品竞争、质量竞争、服务竞争、人才竞争越来越激烈。更多企业已深入到互联网寻找潜在客户，企业可以融入国际全球化的市场空间发展。有意识地建立企业形象、自身品牌、宣传及推广，这当中有私营企业、民间工艺公司、国内合资企业等等。更多的企业早已建立完善的网络运行模式，采取了最低投资成本，更有利的简化运行模式。

网络搜索大战

做生意最关键是让客户先找到你，网络搜索作为一种新的广告形式，其按照网民输入关键字来提供结果的模式，最大程度的实现了网民的个性化服务。网络搜索中的网站就犹如现代战争中的武器，而网络搜索的推广，最后都表现为对网站的推广，网民对感兴趣的产品搜索时，将会进入搜索相关信息的排名。与传统推广手段对比，可以说网络搜索的网站就好比现实中企业的商店或者销售终端。

现在各大网站都推出了搜索引擎推广，它是利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式。从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可。

搜索引擎营销的方式也在不断地发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。比如，百度推广，可以让企业体验大量客户主动找你的感觉，企业可以同时免费注册多个关键词，支持企业全线产品推广。推出了按效果付费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制投入，获得最大回报，而且企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前。

网站广告大战

网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：横幅广告、分类广告、赞助式广告、E-mail广告等。横幅广告所依托的媒体是网页、E-mail广告则是许可E-mail营销的一种，可见网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，因此也可以认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表现形式不同。将网络广告用户网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点。

在论坛中推广网站的方法(www.daowen.com)

这里所说的论坛推广绝对不是在论坛里一个一个版贴广告，也不是将网站地址加在签名里然后疯狂刷屏，那样既耗费精力而且效果也不见得好，论坛管理员只要点几下鼠标就能将你的帖子全部删除，顺便封掉你的ID，而且带来的影响也是恶劣的，就像发垃圾邮件一样令人厌恶。比如某论坛看到一个推广网站的手段则就很高明，一个提供求职就业和学习资料的小网站，他们的宣传人员将网站上的各种文章做成链接形式，并分类放好，一次贴在各个论坛上，这样既能给某些需要的人带来方便，同时又不会因为过于直白的广告而被删贴，宣传效果无疑要好得多。如果将这些资料贴到比较符合自身定位的论坛相应的板块，必定能换来不少点击。

综合网站推广的方法

除了常用网站推广方法之外，还有许多专用性、临时性的网站推广方法，如有奖竞猜、在线优惠券、有奖调查、针对在线购物网站推广的比较购物和购物搜索引擎等，有些甚至采用建立一个辅助网站进行推广。有些网站推广方法可能别出心裁，有些网站则可能采用有一定强迫性的方式来达到推广的目的，例如修改用户浏览器默认首页设置、自动加入收藏夹，甚至在用户电脑上安装病毒程序，真正值得推广的是合理的、文明的网站推广方法，应拒绝和反对带有强制性、破坏性的网站推广手段。

企业网站大战

企业在网上拥有自己的站点和主页将是必然趋势，网上主页不仅成为企业宣传产品和服务的窗口，也是树立企业形象的前沿。就如同电视广告，蹩脚的广告看了使人大倒胃口，避之唯恐不及，而构思精巧的广告则能让人欣然接受，百看不厌，美观大方，富有创意的主页也必将吸引大量的访问者，使更多的人认识了解，进而喜爱你的企业。也可以将它比喻成一个网络版的公司说明书，通过网络让大家知道、认知，然后再进一步的进行其他合作。企业在网上建立自己的网站，可以采用生动、直观的图形、图像，即将声、图、文并茂的方式发布企业及产品的最新信息，如有关企业动态、产品介绍、招商引资等大量信息，用最快的速度提供给客户、销售商。比传统宣传要快得多，并且交互性强。从某种意义上讲，一个企业有没有自己的网站，关系到的不仅仅是几千元的建站费，而是关系到自己企业的前途。以前企业的老板们，很在乎自己的名片。因为，这是一个门面问题。但是，现在他们更关注自己企业网站的建设。在网络时代的今天，一个企业有没有自己的网站和一个公司的领导有没有名片一样重要。

本田借网络提升品牌

如同大多数汽车制造商一样，本田在网络上投放了大量的广告。在刚刚进入美国市场时本田不厌其烦地频频打出价位低、实惠多的战牌，终于在美国各大汽车网站上混了个脸熟，其中包括美国家喻户晓的汽车网站http://www.edmunds.com/。在2004年，本田终于领略到网络广告那无比的威力。本田公司为了解本田车主们对他们爱驾的看法，在电视上搞了一个活动，为了扩大这一活动的影响，公司力邀那些车主在本田自己的网站上留下车主及座驾的照片。这一做法大受本田车主们的推崇，本田汽车网站的访问量大增，咨询中心的电话也成了热线。以至于本田公司不得不再开一个专门的网页来接受车主们如雪花般飞来的照片。

企业网站交换链接

企业网站交换链接或互惠链接，是网站之间简单的合作形式，具有一定互补优势。即分别在自己的网站上放置对方网站的Logo或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。交换链接可以获得访问量，增加用户浏览时的印象，在搜索引擎排名中增加优势，通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换链接还可以取得比直接链接效果更深，意义更好的作用，一般来说，每个网站都倾向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。