民办博物馆的平面设计推广

贺　静

摘　要：近年来，中国民办博物馆渐渐地出现在公众的视野中，民办博物馆的出现，突破了公办博物馆的模式，改变了人们对博物馆以断代史为基本陈列思路的一贯印象，民办博物馆以独特的收藏视角、强烈的展示个性、灵活的布展方式赢得了社会的广泛关注。但是在博物馆的平面设计上民办博物馆还没有得到充分的重视，这使民办博物馆形象的推广受到了阻碍。因此民办博物馆的平面设计应该进一步被重视和推广。

关键词：民办博物馆　平面设计　推广

近年来，中国民办博物馆渐渐地出现在公众的视野中，民办博物馆的出现突破了由国家投资公办博物馆的模式，改变了人们对博物馆以断代史为基本陈列思路的单一印象，以独特的收藏视角、强烈的展示个性、灵活的布展方式赢得了社会的广泛关注。

博物馆作为一个集中展示文化艺术品的公共场所，视觉识别系统一直受到充分重视，是我国各类文化艺术场所中最为健全的场所，民办博物馆要想取得展览展示效果以及推广经营的突破，就应当在识别系统的设计和应用上更上层楼。

民办博物馆的视觉识别系统，应当更具特色，更加突出博物馆的主题，利用视觉识别设计的传播力和感染力，最大限度地让公众接受，从而将民办博物馆的经营理念、文化特质、服务内容、经营规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的民办博物馆形象。

在这里我们着重讨论一下民办博物馆的平面设计方面的几个设计重点，包括标识设计，门票设计、内部展板设计、展签设计、文物介绍版设计等，以求从这些主要方面进行一些探索，找出一条适合我国民办博物馆的设计之路。为民办博物馆的宣传和推广创造更好的条件和环境。

一、民办博物馆收藏展示特点分析

（一）丰富多样的展览内容

我国的民办博物馆事业起步较晚但发展很快，这些博物馆大多以单项收藏和主题收藏为特色，如“观复博物馆”以中国古典家具为主要方向；“保利博物馆”以造像和青铜器为主要方向；还有各类如“火花博物馆”、“钱币博物馆”等等，不胜枚举，极大地丰富了博物馆展示内容，突破了“说明历史”的单一模式，向“说明文化”方向发展。

（二）灵活多变的经营方式

民办博物馆在经营方式上更加灵活，通过一系列固定展览和短期展览展现出更多的内容，并且开展了多种多样的经营，如专家现场鉴定、各类文化艺术讲座、纪念品工艺品销售、附带餐饮服务的经营等等，多种灵活经营已经成为民办博物馆的一个鲜明特色。

（三）场馆场地特点

民办博物馆由于各种条件的制约，面积往往很难与公立博物馆匹敌，很多是利用各类其他建筑改建而成，所以我国民办博物馆场地大多不如公立博物馆大，同时收藏量也小于公立博物馆，而平面设计却不属于这些先天制约的范畴，完全可以在后期重视并认真对待，从而最大限度地达成推广目的。

（四）经营现状的特点

现在越来越多的公办博物馆开始实行免费参观的形式，更多的人开始走进公办博物馆，而对于民办博物馆始终关注度不高，由于缺少宣传推广的手段，展览展示现场的效果也不尽如人意，导致大众对民办博物馆的了解度不高。面对经营压力虽然一些民办博物馆也开始实行免费，但依然是少人问津，以致很多能与国宝级展品相媲美的文化艺术精品没有得到充分的展示和关注，所以，努力做好包括平面设计在内的宣传推广成为民办博物馆的重要任务。

二、主要设计内容

基于以上分析，结合民办博物馆的特点，着重从以下方面来进行重点设计：

（一）标识设计

1.视觉冲击力

标识是视觉推广系统中的灵魂，是视觉推广系统应用的基础，民办博物馆标识的视觉冲击力应放在首位，由于民办博物馆在宣传和推广上都面临巨大挑战，所以首先需要一个极具视觉冲击力的标识。

标识应当在强调视觉冲击力的基础上突出主题，产生瞬间效应，因此标识的设计要简练、明朗、醒目，避免因强调追求文化内涵而使图案复杂，过于含蓄，从而形成设计形象与实际寓意间需要经过多重思维及视觉转换才能理解的标识，给推广带来了阻碍，影响传达效果，削弱了瞬间效应。所以，这就要求设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的直观识别性。

以邮票博物馆为例，在设计标识时，应注意视觉冲击力的体现。邮票的票面图案千变万化，很难在其中选取一个能代表邮票的图案，可是邮票的基本形状在公众的脑海中是有固定形象的——那就是矩形的基础上再加锯齿状的外轮廓，这是最容易让人联想到邮票的图形，因此，在设计时，可以尝试舍弃邮票的票面图案，或将票面图案位置设计成博物馆名称的文字，把视觉中心放在四边形及外轮廓的锯齿状上，把分散视觉重点不能直接表达设计意图的部分弱化或舍弃，将视觉冲击力提升。只要看到这个标识便能直接地联想到这是邮票这一主题，以取得最为明确宣传和推广的效果。

2.视觉主体选择

民办博物馆的标识设计要新颖独特、富有个性，能体现该博物馆的独特品质、风格和情感。因此，民办博物馆的标识设计必须与众不同，别出心裁，展示出其独特的个性，同时体现出其特有的展出品类的特性。

如青铜博物馆的标识就应该体现出青铜器的特性。青铜器总给人一种神秘庄重震撼之美感，设计时应传达出大气、沉稳、王者风范，但又不失细节上的精巧之处，设计时既可以提取青铜器特有的纹饰图案加以夸张变形，也可以挑选最为大众熟知的青铜器形象，如鼎、簋、爵等作为青铜器博物馆的标识图案，突出博物馆主题，体现博物馆的相关内涵。

再以一个明清家具博物馆的标识设计为例，设计时考虑使用最具代表性的家具，或者经典的家具构件、图案等，使人一目了然。创造性是标识设计的根本性原则，要设计出可视性高的视觉形象，要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法，使设计出来的标识达到易于识别，便于记忆的功能。与公办博物馆相比，民办博物馆的标识设计有更大的发挥空间，并能够体现出更明显的风格特点，抓住这一点可以使民办博物馆的标识设计更加引人注意、耐人寻味。(www.daowen.com)

3.设计美学与文化内涵

博物馆是一个深具文化内涵的场所，所以，民办博物馆的标识设计要符合美学思想，人们在观看一个标识的同时，也是一种审美的过程。造型美是标识的重要艺术特色，其要素有点、线、面、体四大类。借助于这四大要素，通过掌握不同造型形式的相关规则，使所构成的图案具有独立于各种具体事物结构的美，表达民办博物馆的文化内涵，体现民办博物馆的精神。

标识是一种视觉艺术，既要符合人们的审美情趣，符合美学原理，还要融会民办博物馆的精神，传递其价值观。民办博物馆的标识设计要与时俱进，传承历史，同时还要体现时代气息，从而彰显新时代的民族风格，进一步成为传承历史、发扬文化的符号，成为人们心灵的图腾，构建起牢固的文化情感纽带，散发永恒的价值。

（二）门票设计

1.门票设计中主体图案的选择

一个博物馆的门票是从头至尾保留在参观者手中的，具有不可替代的宣传价值，而门票的视觉核心往往是印刷在门票上的主体图案，属于第一视觉顺序，所以，门票主体图案可以更加灵活多变，打破原有门票设计大多以博物馆建筑和展品为主的设计理念，强调门票本身的独立设计美感，将门票不再简单的定位为参观凭证，使门票成为一张具有独立性的该博物馆的宣传品。

以民间艺术博物馆的门票设计为例，设计时可以尝试突破这一常规，并不将博物馆建筑物作为门票的主体图案，而是深入挖掘民间艺术品本身给人的印象和视觉美感，把民间艺术给人活泼、古朴、色彩浓烈、形象大胆等一系列感受融入设计当中，例如可以采用补色并置等这种民间艺术常用的配色方式，以醒目的色彩搭配达到让人过目不忘的效果，再加上民间艺术中独特的形象，如剪纸、农民画、泥塑等极具装饰色彩的艺术作品都能反映出民间艺术博物馆的特性，都可以作为门票的主体图案。

2.印刷与纸张

门票是一个大量使用的印刷品，所以应当考虑制作成本，但也不应当千人一面的使用铜版纸，在设计时可尝试采用特种纸，如具有肌理感的粗糙的纸面处理，就明显区别于以往的门票，如果在制作成本允许的情况下，结合经营模式，在全年套票、高级贵宾票和高级会员票、纪念票等等这些永久性门票或半永久性的门票的设计中甚至可以尝试竹、木、金属、丝纱等不同材质的形式。

门票设计在形状上同样可以突破原有的规规矩矩的四边形，以更自由的形状出现，甚至以仿实物的形式出现，如火花博物馆的门票可以设计成展开的火柴盒的形状，使用门票后还可以将门票折合成火柴盒的形状，这不仅增加了趣味性、互动性，也加深了火花博物馆的印象，提升了宣传力。

3.多用途考虑

门票作为博物馆的第一平面宣传品，其实可以起到更大的作用，除去门票功能，可以将导览图、重要展品介绍融入，更可以做成书签、便笺等进一步使用的用途。

还可以尝试根据不同季节，甚至针对重要节日不定期的更换门票的主体图案，以反应不同时间段的宣传重点，不仅经常有耳目一新的感觉，还能更加强化展示重点的宣传效果，现在门票的收集也是收集门类中热门的一种，不定期的更换门票的主体图案也可使一系列的门票变成一种收藏品，提高人们对博物馆的关注度。

（三）内部展示设计

1.展板

民办博物馆的内部展板设计对于民办博物馆的整体形象的塑造和宣传起着至关重要的作用，这些展板是对藏品的重要补充，是除去展品外最重要的展示内容，所以应当高度重视。

对于民办博物馆的内部展板设计应遵循以下原则：第一，强调展板与博物馆整体风格的统一，并努力提升其视觉效果，在达到与展品相互呼应的基础上呈现出独立美感。第二，根据不同的展示需求，在选择使用有象征性的代表性的图案时，应在整体气氛的烘托上起到画龙点睛的作用。第三，色彩运用上采用能代表展示物品时代特色的色彩，如汉代的展品中最先让人联想到的是漆器，选取汉代漆器色彩中的最为突出红色黑色，以便在展板上烘托出展示气氛。博物馆的内部展板设计应简洁庄重，与博物馆的整体风格相一致。

2.展签

展签设计可以体现一个民办博物馆在平面设计方面的细致用心，在设计中可以使用特殊字体与标准字体结合的方式，材质选择可以强调多样性，如陶瓷博物馆，展签可仿制青花瓷、青瓷、开片磁、陶板等质地，或直接采用烧制的瓷片展签，在展签设计上区别其他博物馆，给人别具匠心之感。

3.文字介绍

一个博物馆的前言，在文字介绍中起到给参观者形成总体印象的作用，因此前言的设计要能将人们带入参观的整体氛围中，设计风格需要统领全局，设计基调在这里得以体现，一个精心设计排版的前言，直接代表了该博物馆的整体展示风格，并说明博物馆的藏品情况。

如设计中国书画博物馆的前言版时，其风格可以与中国水墨画的风格相统一，要能体现出一种中国式的格调与气韵，并最大限度地突出整体性，因此，可以不局限于传统的文字排版方式，可以在字体的大小上加以变化，将我国古书、竹简和书法绘画的形式感直接引入，文字编排上可以打破一种字号用到底的方法，更加灵活多变，做到或密不透风或疏可跑马。在色彩选择上也可以选择最具代表性的黑白色系，或浓或淡或深或浅，给人一种新颖的视觉感受，折射出水墨博物馆的特性。

相信在盛世收藏的大时代背景下，民办博物馆的发展会日渐繁荣，民办博物馆的平面设计也会越来越受到重视，迎来一个百花齐放的全盛时代。

参考文献：

[1] 黄春雨.民间博物馆的黄金时代还未到来，2007-08-13

[2] 杨松霖.品牌速成大师，2009-03-24

（贺静：西安美术学院平面设计专业学生）