第二节　新媒体的优势

从传播学的分类来看，目前较通行的是将传播分为五类：内向传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播。新媒体传播将人际传播和大众传播融为一体，是一种全新的、特殊的传播类型。

新媒体的基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。新媒体具有信息量大、使用方便、检索快速便捷、图文声像并茂、互动性强、信息通过计算机网络高速传播以及信息获取快、传播快、更新快等特性；并且具有计算机检索功能、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，给人类社会带来了深刻的影响。新媒体允许读者与作者之间进行网络交流，能及时反馈，改变了传统的学术交流方式。具体地说，新媒体具有以下特征。

一、传播与更新速度快、成本低

新媒体是一种数字化传播。它将一定的信息转成数字，经过转播，数字在操作平台上还原为一定的信息。由于其传播的介质是比特（bit）而非原子，所以这种传播就具备了迅速、快捷、方便和“高保真”等优点。新媒体可以通过互联网高速传播并实时更新，可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道，显然优于传统的传播方式。新媒体传播速度快，时效性强，它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可同步发送到所有用户手中。

更新速度快，而且更新成本低。新媒体的更新周期可以分秒计算，而电视、广播的周期以天或小时计算，纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期则更长。

新媒体可以做到同步传播与异步传播的统一。新媒体的即时刷新提高了新闻的时效性，其本身“接收的异步性”又方便受众随时随地接收。接收的异步性还可以使受众不受媒体传播时间的限制，按自己的需要随时接收信息。

二、信息量大、内容丰富

互联网能够使用户共享全球信息资源，没有任何一种媒体在信息量上可以与海量信息的网络媒体相提并论。报纸若多印1万字的内容，就需增加一个版，给印刷、排版、发行、成本带来很多问题。广播、电视更是这样，内容要精确到几十秒、几秒时间，字有时要算到几十个。新媒体则不同，它存储数字信息的是硬盘。容量大的优势还体现在新媒体的专题报道和数据库中，新媒体可以不限时不限量地贮存和传播信息，运行各种信息数据库，读者可以对历史文件随时进行检索。对新闻传播来说，新媒体的这一重要功能开拓了实施“深度报道”的新的纵深途径，它能够保证读者对新闻发生的广阔背景及所造成的影响进行全程观察，从而更准确地判断生存环境发生的真实变化。

三、低成本全球传播

新媒体突破地域、没有疆界，而且跨国传播成本低廉。无论从传播者的角度还是从受众的角度来看，信息在网络上跨国传播与本地传播成本与速度是相同的。换言之，新媒体的传播距离、范围与成本无关。这一点与传统媒体截然不同。纸质媒体、广播电视，虽然在理论上也能进行全球传播，但是其传播成本与传播距离成正比。

新媒体完全打破了传统的或者说物理上的空间概念，网络信息传播实现了无阻碍化。世界变成了“地球村”。真实的地理隔离不存在了，国界等限制也不存在了，网络上的新闻传播不是单一文化而是跨文化的传播。互联网成了不同国家之间在跨文化传播方面前所未有的方便和迅捷的信息交流渠道。

新媒体的全球性使网民可以在世界范围内低成本地、便捷地选择其喜爱的新闻网站，主动获取所需的信息，从而增加了政治的开放性和透明度。(www.daowen.com)

四、检索便捷

这种特性是传统传播方式所难以具备的。报纸、电视等传统媒体每天发送大量的新闻信息，储存时占用大量的空间和金钱，检索时更是费时费力。传统的报刊、电台、电视检索靠人工在资料室、图书馆中一页页去找，一盘盘去挑。新媒体则完全不同。凡是在互联网中存储的数据，网民只要动动手指，便可以从搜索引擎、各类数据库中迅捷地获取所需的信息。

五、多媒体传播

所谓多媒体，就是使计算机成为一种可以作用于人的多种感知能力的媒体，它集合了多种媒体表现形式（如文字、声音、图片、动画、视频等），来传送信息。新媒体传播是一种多媒体传播，它可借助文字、图片、图像、声音中的任何一种或几种的组合来进行传播活动。这种具有立体效应的多媒体传播组合可以更加真实地反映所报道的对象，给受众带来逼真而生动的感觉。新媒体打破了传统媒体的界限。网络上的新闻融合了文字、声音、图像、动画、视频等多种形式，打破了传统的文字媒介（报刊）、声音媒介（广播）和视觉媒介（电视）之间难以逾越的鸿沟。

新媒体不仅可以表现出电视的功能，还因其容量大、可检索等功能，使其多媒体特性显得更实用。一个新媒体，实际上是三种媒体的综合体。网上音频、视频和图片节目，等于是开办了网上电台、电视台和图片社。现在，大型网站上，如中央电视台网站、凤凰网等，都有专门的视频、音频频道。由于操作平台软件的成熟，人们可以在计算机里打开多个窗口，一边听音乐，一边看视频新闻、文字新闻或写作。随着宽带网的普及，多媒体的新闻报道越来越多。

六、超文本

所谓超文本，是一种非线性的信息组织方式。超文本被设计成模拟人类思维方式的文本，即在数据中又包含其他数据的链接。用户单击文本中加以标注的一些特殊的关键词和图像，就能打开另一个文本。超媒体又进一步扩展了超文本所链接的信息类型，用户不仅能从一个文本跳转到另一个文本，还可以激活一段声音，显示一个图形，或播放一段视频图像。网络以超文本、超媒体方式组织新闻信息，用户接受新闻内容时可方便地联想和跳转，更加符合人们的阅读和思维规律。

人类的思维活动是多维的、发散的，而不是线性的。传统新闻媒体的表达方式是顺序的、线性的，而不是跳跃的、多向的，这样的表达方式不符合人们的思维方式。人们要求新的新闻媒体能够突破线性表达的桎梏，采用多维的表达方式，使其具有联想功能，从而更接近于人类对知识、概念、思想的表达习惯。

新媒体改变了信息组合方式，它的魅力在于将分布于全世界的图文并茂的多媒体信息以超链接的方式组织到一起，用户只要连接到一个网页，用鼠标轻点链接就可以访问其他相关的网页。这种方式改变了传统的阅读方式，极大地方便了用户。网络新闻采用互联网的“超链接”概念，以超文本、超媒体方式来组织新闻内容及有关新闻背景，使受众在阅看新闻时，能按照自己的意愿和思路，实现新闻内容的“跳转”及表达方式的转换，更好地体现读者的主体地位及思维规律。超文本结构是网络上信息的组织方式，它大大增加了新闻报道的综合性、信息量、可选择性和自主性。

七、互动性

从传播学的角度看，互动性是新媒体的根本性特征。网络新闻传播是一种开放的互动式传播。传统媒体的传播方式通常是单向的，编读双方无法随时随地进行双向沟通。而新媒体既可以单向传播，也可以双向（编者与读者之间）甚至多向（编者与读者之间、读者与读者之间）传播，信息的传播具有很强的互动性，网民与网站之间、网民与网民之间可以利用BBS、聊天室、网络电话、电子邮件、聊天工具等实时沟通，实现互动，对新闻内容也可以随时展开讨论，还可以举行网络会议。