第二节　城市形象战略项目创意组合

吸取城市原有大型活动和其他城市形象建设活动经验，根据城市的特质与优势，将城市形象战略的推介活动从政治、经济、人文三个维度出发加以创意与组合，便构成了城市形象战略的“创新内容库”。在具体的活动中，可以根据城市内外部的现实情况，对不同的推介内容进行进一步的加工或组合，以达到最大限度推广城市形象的目的。

一、从经济维度进行城市形象创意

1.世界物流业发展与港口建设国际峰会——全球排名前十位港口城市圆桌会议

近年来，世界主要沿海城市围绕港口进行了激烈的拼抢，直接导致世界港口格局的改变，国内港口格局也不时发生变化。在此情况下，不同的机构对世界以及国内主要港口的评价差异较大，导致人们对宁波港的评价也较为模糊。

宁波作为世界第四大港、国内第二大港口，自然条件极其优越，理应进一步彰显宁波港口的地位。宁波可以围绕港口、港口城市发展设计一些活动，如世界物流业发展与港口建设国际峰会——全球排名前十位港口城市圆桌会议，强化宁波在世界港口格局中的地位。

2.进一步对接2010年上海世博会:世界博览在上海，商业溯源到宁波

与知名品牌进行捆绑营销，借力推介宁波城市形象，是一个久经实践证明且易于操作的办法。在竞争地区调研过程中，我们就曾发现，大连抢国内城市之先，推出了“奥运在北京，观光到大连”系列推介活动，有效地抢占了制高点。奥运之后，2010年上海世博会将是中国的另一大盛事。宁波紧邻上海，我们建议应该尽进一步对接世博会，特别是强化宁波商业传统方面，并通过各种渠道，对外打响“世界博览在上海，商业溯源到宁波”的主题口号。

二、从人文维度进行城市形象创意

1.“上海—宁波:两个城市，两座大港”、“桥牵沪甬，双城比翼”、“世界博览在上海，商业溯源到宁波”缔结友好城市系列活动

随着上海世博会的日益临近，世博会的规模效应、聚集辐射效应、文化创新效应、国际合作效应、名人效应、塑造形象效应、财富积累效应，日益受到重视。世博会对周边区域的共享效应日益受到其他省市，特别是受到江苏、浙江等省的重视。届时，将有7 000万至8 000万的参观者亲临参观上海世博会，其中包括500万至700万左右的入境人士。数量庞大的国家和国际组织来参展，这些都是宁波形象推介和吸引的重要对象。据了解，目前“世博体验之旅专题”已经作为长三角合作的一个重要内容成为共识，长三角特有的历史文化、自然景观和城市生活将成为重要内容。宁波作为紧邻上海的富有特色的城市，一定要抓住世博机遇，全面参与上海世博会，并利用宁波与上海特殊的血缘、地缘联系，实现特色对接，如举办两市互赠标志性雕塑、“阿拉一家亲”两地百对新人游轮婚礼等。

2.宁波打造“中国爱心之城”，推出“分享爱心，分享宁波”系列活动

在科学观、和谐社会的宏观大背景下，国内很多城市围绕“爱心”进行了系列活动，有一些城市如南京等，直接将“爱心”作为城市形象的一个品牌。宁波作为爱心城市的先行者，近年来，爱心城市建设卓有成效，受到海内外的高度关注，《新闻联播》等主流媒体曾多次就宁波城市的爱心活动进行报道。宁波应该对近年来的爱心之城品牌进行提升，打造成为“中国爱心之城”。主要步骤有:一是成立“中国爱心之城”领导小组；二是研究机构进行专项研究，制订相应的规范细则；三是与相关部门合作，如民政部、中华全国总工会等，争取命名“中国爱心之城”，并争取使宁波模式向全国推广。同时，还可以围绕创建“中国爱心之城”的目标，推出“分享爱心，分享宁波”系列爱心活动，进一步支撑宁波“和美之城”的城市特质。(www.daowen.com)

3.宁波形象大使颁授典礼——暨马友友宁波“海滨仲夏夜主题演奏会”

就宁波来说，马友友是形象代言人的最佳人选。原因有三点:（1）马友友是国际顶尖的旅美华裔大提琴家，在世界上有极高的知名度。美国主流媒体《纽约时报》有1 058篇报道涉及马友友（Yo－YoMa），超过对宁波、青岛、大连、厦门、杭州等城市报道之和。马友友1955年出生于法国巴黎，4岁开始学琴，5岁开始演出，6岁在巴黎大学举办演奏会，并一举成名，9岁登上纽约卡内基音乐厅，21岁开始演奏生涯，曾录制过50张不同风格的专辑，获得14次格莱美奖项，在古典音乐领域保持着最畅销音乐家的地位。同时，他还经常出席白宫宴会，美国总统每次预留给华人艺术家的三个座位中必有其一。（2）马友友祖籍宁波，与宁波有着血缘联系，并且对宁波怀有深切的感情。（3）马友友气质儒雅，与宁波城市特质较吻合。

4.启动“明州号”（暂拟）古船复制、启航活动，重振宁波在“海上丝绸之路”的地位

宁波是东亚地区海上文化交流中心，海上丝绸之路东段的重要起点。2003年底，宁波市文物考古研究所在和义大道建设工程抢救性考古挖掘中，出土了一艘南宋沉船。这艘南宋古船长12.79米，船已经残破，中部保存比较完整，残存9个船舱。后耗资近百万元，经过专家的修复，于2006年12月10日在宁波中山广场举行的第六届宁波“海上丝绸之路”文化周千年古船特展上与广大市民见面，受到了高度关注。

仅如此还是不够的，还不能成为宁波“海上丝绸之路”重镇的活的载体，应该有一艘仿古代传统工艺打造的古船，使之成为宁波城市形象沟通推介的一个重要的活的载体，围绕古船精心设计系列活动，吸引海内外对古船、对宁波一波又一波的关注。概要来说，可以包括以下一些活动:复制古船的新闻发布；复制海内外古船招标；重金聘请部分参与哥德堡号复制的专家和技术人员，借哥德堡号的极高知名度来提升宁波古船的知名度；海内外为宁波古船征名；古船下水，航线为日本、东南亚等历史上宁波的主要贸易地区；与航线国家和地区的部分城市结为友好城市，进行点对点的宁波形象推介。

经验借鉴:哥德堡号（East Indiaman Gotheborg）是大航海时代瑞典著名的远洋商船，曾三次远航中国广州。1745年1月11日，“哥德堡Ⅰ号”从广州启程回国，船上装载着大约700吨的中国物品，包括茶叶、瓷器、丝绸和藤器。8个月后，“哥德堡Ⅰ号”航行到离哥德堡港大约900米的海面，“哥德堡Ⅰ号”船头触礁，随即沉没。1984年，瑞典一次民间考古活动发现了沉睡海底的“哥德堡Ⅰ号”残骸。1986年开始，考古发掘工作全面展开。发掘工作持续了近十年，打捞上来400多件完整的瓷器和9吨重的瓷器碎片，这些瓷器大部分具有中国传统的图案花纹，少量绘有欧洲特色图案，显然是当年“哥德堡号”为特定客户专门订购的“订烧瓷”。

“哥德堡Ⅰ号”的考古发掘直接导致了东印度公司的新生。“哥德堡号”基金会和新东印度公司相继成立，一个大胆的设想在一群热心人的讨论中酝酿成形，那就是要以“哥德堡Ⅰ号”为原型，建造“哥德堡Ⅲ号”仿古商船，并且要沿着先人的航线，重抵中国广州。1995年6月11日，“哥德堡Ⅲ号”安放龙骨开工建造。2003年6月，经过多年的精心打造，这艘使用18世纪工艺制造的“哥德堡号”新船顺利下水。该船全长58米，排水量1 250吨。2005年10月2日清早，新“哥德堡号”正式远航中国。2006年7月18日上午，哥德堡号顺利抵达广州港，受到中国人民的热烈欢迎。

5.“印象宁波”——世界十大导演竞拍宁波

根据宁波新的城市形象定位以及宁波最新的发展情况，聘请知名导演，邀请形象代言人马友友出镜，同时，邀请“宁波帮”的知名人士，拍摄宁波新版的城市形象片。

【注释】

[1]《浙洽会、消博会还给我们带来什么……》，见中国宁波网，www.cnnb.com.cn。