第一节　对城市大型活动的影响力进行评价

节庆活动从广义上讲主要有两类形式，一类是经过长期的历史文化积淀形成的传统民族节日，如春节、元宵节、中秋节等；另一类是随着经济文化发展而逐步形成的“经济文化节”。宁波的各种文化节庆主要属于后者，这种节庆活动含有会议、展览等活动所具有的一般属性，但活动的专业性更强，规模也更大，是一种非常有潜力的高消费的专项活动。许多城市的节庆活动已经充分证明，节庆活动作为一个现代产业，对提高城市知名度，树立区域旅游形象，吸引商务、休闲度假、会议旅游者，扩大各地区的旅游市场联系等都有明显的促进作用。

节庆活动作为专项旅游活动，与一般旅游相比有以下几个特点。

（1）节庆活动的季节性更明显。标志性的大型节庆活动一般一个城市只举办一次，或者不定期举办。

（2）节庆活动的规模宏大，对相关的旅游项目有较大的促进作用，一般在节庆期间均有新的旅游景点或线路向旅游者推出。

（3）节庆活动的综合功能强大，既有常规的观光游览功能，更重要的是有特殊的主题活动内容，同时也有各种与之配套的表演、比赛、展览等活动，需要社会各界的有力支持和积极参与。所以作为组织者来说，组织工作量极大，光靠一个旅游部门无法承担，需要由政府组织专门的机构进行系统组合来策划、准备。

（4）一般旅游活动，游客在一个城市的逗留时间较短，通常只有1—3天左右，而成功的节庆活动由于活动项目丰富，持续时间通常较长，一般为1周左右，其开始与结束时间都有特别的限定。

（5）节庆活动的后续效应明显，对城市经济和社会效应会带来连续的促进作用，并为以后旅游业的进一步发展提供更多的契机。

出于以上考虑，目前各地争相举办各种各样的大型活动已经成为一种热潮。结合调研的结果以及案头研究，对宁波现有部分大型活动梳理如下。

一、宁波国际服装节

宁波国际服装节是宁波市以深厚的历史底蕴和发达的现代产业为基础，挖掘服装和旅游资源优势而创设的。宁波是中国服装的发祥地，是享誉海内外的“红帮裁缝”的故乡。早在7 000年前的河姆渡文化时期，宁波的先民就穿上了由野生植物纤维纺织并制作的服饰。近代我国第一件中山装、第一套西服、第一家西装店、第一本西装理论著作和第一家西装工艺学校，均出自“红帮裁缝”之手。经过几十年的发展，宁波已成为全国著名的服装大市，产量占全国的12%，拥有杉杉、雅戈尔、罗蒙等服装名品。

宁波国际服装节每年10月份举办一届，至今已经举办了十一届。宁波国际服装节现已成为全市规模最大、档次最高、最具国际水准的集经贸、文体、旅游、友好交往为一体的综合性节庆活动，并被评为“中国最具国际影响力十大节庆”之一，是全国各类服装节中唯一获得这一殊荣的。

经过十余年的发展，宁波国际服装节已经形成了如下特色。

一是专业化程度不断提升。服装节狠抓基础工作，从招展、招商、推广宣传、市场合作、品牌注册等各个方面，全方位推动服装节的提升，着重抓品牌提升、国际化提升、专业化提升、美誉度宣传推广提升和信息化提升。

二是会展经济特性越来越明显。宁波人的务实低调在服装节中得到了很好的体现，自第八届服装节开始，就很少请明星、歌星、大腕来捧场，也不搞开幕晚会，而是更注重服装节的实效，注重服装节对宁波服装产业、旅游产业、招商引资等相关工作的切实效用。业内人士把这种变化称作是从“节庆经济”向“会展经济”的成功转型。

三是专业性突出。在2007年的第十一届服装节中，服装服饰专业活动内容丰富，形式创新，举办了2007中国服装论坛、2008中国春夏服装流行趋势发布会、服装设计师与企业家座谈会、“新甬服”系列推介等活动。

四是引入主题周，使之成为每届服装节的亮点。第九届服装节首次尝试举办中韩服装服饰文化周活动，开展了韩服展览和展演、中韩歌舞表演、社区巡演、艺术展览、影视播映、时尚体育、韩国美食节等活动，收到了良好的效果。在第十届服装节中，中意文化周系列活动是一个亮点。宁波和意大利佛罗伦萨这两座服装名城的文化、经贸交流引起海内外的广泛关注。“大卫青铜雕像落户宁波”创下了多项纪录:这是意大利佛罗伦萨市政厅第一次向国外赠送大卫雕像复制品，这是中国接受的迄今最大的青铜雕像作品。随着大卫青铜雕像的到来，意大利美食周、意大利服饰文化节、意大利喜剧等都成了服装节的一部分。服装节正成为宁波与其他国家城市进行交流的重要平台。第十一届宁波服装节的亮点是德国文化周系列活动，内容包括中德市长论坛、中德会展合作与发展论坛、德国品牌服装服饰展览、德国著名服装品牌时装表演、中德服装企业合作座谈会、中德友好使者选拔赛、德国啤酒狂欢节、中德学校联谊活动、“德国人看宁波”和“宁波人看德国”摄影展、德国艺术表演以及电影文化周等。

五是国际化程度越来越高。服装节的到会外商数大大增加，而且服装服饰文化活动的国际化元素有所增加。韩国服装服饰文化周、中意文化周、中德文化周，都丰富了宁波市民对国外的了解。(www.daowen.com)

六是群众参与程度高。每一届服装节都会设置一些便于市民参与的活动，如第十一届的市民服装服饰文化活动丰富多彩，包括兰玲戏曲服装展示，社区、广场群众服饰展演活动，“时尚风”全国美文征文大赛等，旨在进一步丰富市民文化生活。

七是成为宁波会展经济的强力支撑。宁波市政府出台《关于进一步推动宁波会展业发展的若干意见》，确立把会展业作为全市经济社会发展中的战略性产业，为全力打造国际会展之都，迈出了坚实的一步。确立到2010年，达到年举办会展活动290个，举办展会160个，展览总面积160万平方米，实现比2006年翻一番的目标。其中2万平方米以上的大型展会达到展会总数的20%，全面接轨上海世博会，全面建设长三角现代服务业商地，会展业的综合实力达到国内同类城市的一流水平，会展业的直接营业收入、就业人数和品牌展会数进入全国前十位行列。而要实现这些目标，宁波国际服装节的作用不容忽视。

二、浙江投资贸易洽谈会

浙江投资贸易洽谈会（简称浙洽会）由浙江省人民政府主办，中国国际日用消费品博览会（简称消博会）由中国商务部、浙江省人民政府主办。浙洽会、消博会于每年6月8日至12日在浙江宁波举行，是浙江省综合性对外经济贸易交流活动。浙洽会自1999年起已连续举办了八届，共签约外商投资项目2 567个，协议利用外资214亿美元。消博会自2002年开始与浙洽会同期举办，历年来出口贸易成交额达36.37亿美元。历届浙洽会、消博会还引进了一批国内外人才和科技成果。近几年，每届浙洽会、消博会参会境外客商超过万名。

第十届浙江投资贸易洽谈会、第七届中国国际日用消费品博览会，于2008年6月8—12日在宁波市举行。大会精心安排浙江开放型经济成就展暨浙洽会十周年回顾展、双向投资对接洽谈、（进）出口商品展览交易（第七届中国国际日用消费品博览会）、开放与发展国际论坛和人才科技合作交流五大板块的内容。浙江开放型经济成就展暨浙洽会十周年回顾展安排各城市开放型经济成就展兼顾投资洽谈功能；双向投资对接洽谈安排产业对接洽谈专场、国家（地区）投资环境推介会、项目签约仪式等活动；第七届中国国际日用消费品博览会组织国内外千余家企业推出万余种优质品牌商品参加展览；浙江开放论坛根据浙江经济社会发展和对外开放面临的新形势、新要求，围绕浙江特色优势和特定参会对象，安排若干场互动性强、实效性好的专题论坛；人才科技合作交流会同国内外科研机构、大专院校，开展引进国（境）外人才智力和科技成果交流洽谈。

与宁波国际服装节一样，浙洽会、消博会的影响力不断扩大，人才科技合作交流更加广泛，宁波人务实、以商为本的办会理念也得到了较好的发挥，新兴的内容不断出现，如会展合作、旅游服务、先进制造业与现代服务业对接等内容不断被引进。可以说，浙洽会、消博会像一个在不断升高的平台，向海内外充分展现浙江和宁波全方位、多层次、宽领域对外开放的魅力；盛会又像一座无形的桥梁，把浙江、宁波和世界紧紧连接在一起，在实现资本、资源、人才、信息共享的基础上，共同走向繁荣的明天^[1]。

三、中国（宁海）徐霞客开游节

徐霞客，明代杰出的地理学家和旅行家。他的足迹北至燕、晋，南及云、贵、两广，其观察所得，按日记载。他去世后，由季会明等整理的《徐霞客游记》富有地理学价值和文学价值。而这部举世闻名的《徐霞客游记》正以宁海为开篇:“癸丑三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态，三十里，至梁王山，闻此道於菟夹道，月伤数十人，遂止宿。”徐霞客家在南直隶的江阴，从江阴到宁波，沿途有苏州、杭州、绍兴等繁华都市，他无意记载，却对宁海情有独钟。

为纪念《徐霞客游记》在宁海出西门开篇，浙江省徐霞客研究会和宁海县旅游局，于2001年6月8—10日在宁海举行了《徐霞客游记》开篇暨中国旅游日倡议活动，倡议5月19日作为中国旅游日。2002年5月17日—21日，宁波市旅游局、宁波市文化局和宁海县人民政府在中国和浙江省徐霞客研究会协助下，举办了首届中国（宁海）徐霞客开游节。至2007年，中国（宁海）徐霞客开游节已经成功举办过五届，对提升宁海的城市知名度，塑造城市形象，创建社会文明以及加快发展旅游业，促进全县经济文化的对外交流，实现宁海经济和社会的跨越式发展起到了十分积极的作用。

每届开游节，为迎接各地游客，宁波、宁海有关部门都要对城市环境进行美化、亮化，极大改善了城市面貌；交通管理部门加强了交通秩序管理，改善了城市通行条件；旅游部门对旅游资源进行开发整合，建成了一批新景点、景区，赢得众多旅游界人士的认同和游客的青睐。中国当代十大徐霞客评选、“徐霞客旅游带”旅游合作峰会等独具特色的活动，受到了游客们的一致欢迎，而大巡游等民间传统文化展演也受到广大媒体热烈的追捧。这些独具特色的活动，不仅获得众多游客和媒体的喝彩声，也大大提高了宁海、宁波的知名度。

中国（宁海）徐霞客开游节在获得2005年度中国节庆国际影响力百强、2006年度中国最具潜力十大节庆、2006年度中国十大人物类节庆等荣誉的基础上，在“中国会展（节庆）之星”2007年度中国会展节庆大奖评选活动中，又将2007年中国十大优秀节庆、2007中国最具有影响力的节庆活动百强两项殊荣收入囊中，进一步扩大了宁波和宁海的影响力。

四、中国（象山）开渔节

“海上仙子国，万象图画里”是诗人对象山的赞誉。浙江省象山县是我国少有的兼具山、海、岛于一体，渔、港、景相融合的滨海观光型地区，历史悠久，文化内涵丰富。象山石浦渔港是中国四大群众渔港之一，又是国家和浙江省对台接待的重要口岸，近年又建有国内最大的水产品交易市场——中国水产城。石浦渔民素来有“三月三，踏沙滩”、“祭海”等习俗，其中“祭海”是渔民出海捕鱼时，为求平安、丰收的一种仪式。现在国家实行“休渔期”，“休渔期”结束称为“开渔”。十年前，象山人以保护蓝色家园、宏扬提升海洋文化和渔家文化为宗旨，率先举办中国开渔节。

十年来，中国开渔节一届比一届内容更丰富，影响更大，更具魅力，现已成为具有中国特色的海洋喜庆节、渔家狂欢节。开渔节每年9月在宁波象山举行，届时，原本帆樯林立、千舸锚泊的静态海面，瞬间成为机器轰鸣、汽笛长鸣、百舸齐发的活跃场景，鼓乐喧天，爆竹齐鸣，烟花怒放，一派壮观景象。开渔节的主要内容有千家万户挂渔灯、千舟竞发仪式、文艺晚会专场、海岛旅游、特色产品展销、地方民间文艺演出等活动。

五、中国梁祝婚俗节

梁山伯与祝英台的故事产生于东晋，距今已有1 600多年的历史，与“白蛇传”、“孟姜女”、“牛郎织女”并列为我国四大民间传说。为弘扬和传播梁祝爱情文化所倡导的爱情观、生活观、价值观，展示新型的婚俗文化，自1999年起，宁波市开始举办以梁祝爱情为主题、婚庆典礼为主体、梁祝文化公园为物质载体，演绎中国乃至世界婚俗文化的中国梁祝婚俗节。第一届中国梁祝婚俗节在全国范围内特邀百余对新婚夫妇和数百对已婚夫妇参加，大型花车彩车巡游活动吸引了近20万人在街头驻足停留，是宁波有史以来规模最大的一次婚庆活动。为深入挖掘梁祝文化的内涵，婚俗节还安排了《梁祝文化大观》首发式、梁祝文化研究新世纪课题发布会、梁祝文化研究中心揭牌仪式、全球华人婚联征集大奖赛和婚俗节摄影大奖赛等系列活动。其中，《梁祝文化大观》是迄今为止国内梁祝研究最为全面的一部文化巨著；梁祝文化研究中心的揭牌成立，标志着宁波成为全国梁祝文化研究的中心基地；全球华人婚联征集大奖赛则创造了打破吉尼斯纪录的世纪长联。

中国梁祝婚俗节主要由婚庆、婚典、游园和系列文化活动等组成，充分体现了全国性、国际性、文化性及群众性，现与宁波国际服装节、中国开渔节一同称为宁波人民的三大节庆。