第五节　海外媒体视野中的城市形象分析

海外媒体的可选样本庞大，从国际影响力、发行量的角度考量，美国的《纽约时报》和英国的《泰晤士报》可以成为首选，由此获得的目标城市在海外形象传播的数据较能代表西方主流媒体的看法，也更为客观。《纽约时报》是公认的美国最权威的报纸，屡屡受到普利策奖的肯定。它报道范围十分广泛，也是目前世界上最重要的报纸之一。《泰晤士报》一直被认为是英国的第一主流大报，被誉为“英国社会的忠实记录者”，它在英国国内政治和国际关系问题上扮演了重要角色。

以宁波为例，我们通过对《纽约时报》网站自1981年以来的数据库的搜索，总共搜集到正文提及“宁波”的文章49篇，具体分布状况如表2.3所示。

表2.3　《纽约时报》宁波报道统计

这49篇文章虽然都不是对宁波的主题报道，但只言片语间也涵盖了宁波经济、政治、社会生活的各个方面。首先，从报道数量上考虑，宁波的经济发展很明显是《纽约时报》关注的焦点，占整个报道量的47%。在23篇经济相关的文章中，关于宁波海港、外国投资办厂和购买企业、波导手机、吉利汽车等内容多次出现。旅游相关的信息中两次提到了游轮途经宁波的航线，宁波周边的普陀山作为宗教圣地也被提及。值得一提的是，在许多海外华人心系祖国的报道中，都提到了宁波籍的成功人士，如邵逸夫、包玉刚等捐助宁波建设，“宁波帮”在海内外的影响可见一斑。(www.daowen.com)

同时，我们搜集了《泰晤士报》网站上所有提及宁波的文章，共找出23篇，分布如表2.4所示。

表2.4　《泰晤士报》宁波报道统计

相比《纽约时报》，《泰晤士报》的报道较为保守，篇幅也较少。经济类与文化类的篇幅相当，聚焦宁波的海港、波导手机、Tesco设立分部等。文化类信息大多是关于英国的诺丁汉大学在宁波设立分部。值得一提的是，《泰晤士报》还报道了宁波一位公务员研发了一个反贪污腐败的网络游戏，风行一时。