第四节　全国媒体视野中的城市形象分析

全国媒体视野中的城市形象分析，一般可以选用《人民日报》和《人民日报·海外版》作为样本。这两份报纸及时准确、鲜明生动地宣传党中央的精神和中国政府的最新政策、决定，报道国内外大事，反映最广大人民群众的意愿和要求。

本书将宁波的全国媒体形象调查样本检索时间设定为2002年6月30日至2007年6月30日。

《人民日报》:

从报道数量看，该报在相应时间段提及宁波的报道共有1 235篇，以宁波为主要报道对象的有173篇，其中，标题中出现“宁波”的报道共有108篇。该报关于宁波政治类内容的共有59篇，经济类内容53篇，文化类内容20篇，科教卫体类内容21篇，旅游类内容3篇，其他类内容17篇（见图2.3）。从报道量上看，宁波在《人民日报》上五年来出现了1 200多次。从内容上看，《人民日报》对宁波的大篇幅报道主要侧重于政治和经济方面，文化和科教卫体类的报道也较为频繁，旅游及其他报道也有所涉及。这显示了《人民日报》作为中央大报组织报道时全面的立场，容易使全国范围内的高层次读者对宁波形成比较立体的印象。

图2.3　《人民日报》宁波报道统计

从具体报道内容来看，政治类的内容覆盖面较广，涉及宁波发展战略，如《宁波:倾力构筑开放新优势》、《宁波:开放引来城兴》、《宁波以民为本谋发展》；涉及法律法规的制定执行，如《宁波海关改革监管模式》、《开门立法看宁波》。经济方面的主要有宁波港的动态信息，如《宁波口岸出口突破二百亿美元》；宁波企业闯荡国际市场的经验与教训，如《宁波外贸形成自主品牌集群》；宁波“村企结对”的经济发展模式及宁波会展发展状况。文化类的报道以宁波地方剧种“甬剧”的报道居多，也包括宁波其他丰富的文化活动报道，如《文化之舟处海曙》、《宁波国际服装节开幕》等。科教卫体的报道涉及宁波的“科教兴市”战略，以及主场落户宁波的中国女排赛事的情况。旅游类报道主要为宁波的景观报道，如《一座长桥与一座丽城》、《一湖三江满绿城》等。其他报道有《宁波设立限制乞讨区》和《浓浓春意满甬城》等。(www.daowen.com)

《人民日报·海外版》:

该报在相应时间段提及宁波的报道共有808篇，以宁波为主要报道对象的有152篇，其中，标题中出现“宁波”的报道共有81篇。

从具体分类来看，该报关于宁波的政治类内容报道共有17篇，经济类内容62篇，文化类内容24篇，科教卫体内容21篇，餐饮娱乐类内容5篇，旅游类内容6篇，其他内容有17篇（见图2.4）。宁波在《人民日报·海外版》这一国家重要外宣媒体上的出现频率是五年来出现了800多次。从内容上看，《人民日报·海外版》对宁波的报道经济类内容占主导，政治、文化、科教卫体及其他内容分布较为平均。

图2.4　《人民日报·海外版》宁波报道统计

从具体报道内容来看，经济类的报道包括宁波出口贸易情况，如《宁波爱伊美跻身进出口贸易500强》、《宁波民企接联合国订单》；宁波的会展经济，如《宁波出国展览规模居全国城市之首》、《宁波打响会展经济牌》等。文化类内容侧重对宁波的文化传承及“宁波帮”的报道，如《宁波:沧桑巨变20年》、《百年辉煌“宁波帮”》、《宁波文脉商脉皆久远》等。在科教卫体类新闻中，报道了《诺丁汉大学落户宁波》以及“宁波帮”对宁波的诸多教育支持。餐饮娱乐类报道中介绍了宁波的特色佳肴，如《宁波海鲜妙不可言》、《鲫鱼世界品佳肴》等。旅游类报道对宁波的一些景点作了介绍，如《古与奇的宁波鼓楼》、《宁波老外滩剪影》等。