加快信息化网络化步伐,促进出版转型

近年来以数字化为基础的高新技术手段在出版各个领域广泛应用,对传统出版方式带来了很大的影响和冲击。现代网络技术不仅改变了人们的阅读习惯和获取知识的方式,也改变了传统的出版形态、出版流程和出版的经营模式,推动现代出版从传统的制造业向文化创意产业或者内容集成和提供商转换,出版业态正在出现转型。

互联网依赖其先天优势,如信息容量大、多媒体、双向互动的形式以及更加便捷等特点,已经向传统的纸质媒体发起了挑战。前不久公布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确地指出要“大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业,加快发展民族动漫产业,大幅提高国产动漫产品的数量和质量,积极发展网络文化产业,鼓励扶持民族原创的健康向上的互联网文化产品的创作和研发,拓展民族网络文化发展的空间”。国家要“大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新兴行业,加快传统发行业向现代发行业的转换,积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业态,发展手机网站、手机报刊、AP电视、数字电视、网络广播、电视、电影等新兴的传播载体”。“鼓励自主研发、数字内容、数字传播、数字服务终端的产品和装备,开发数据处理、存储、传输、下载、适时互动等数字出版的增值业务,扩大数字出版的产业群体。”这些都表明国家已经把数字化的出版和传播当成出版业现代化的关键之一。

出版业必须高度正视这种变化,积极寻求应对的措施和办法,迎接网络出版给我们带来的挑战。

从宏观上看,国家要尽快制定统一的网络出版和书业电子商务行业标准,避免各自为政、重复建设、互不兼容。在制定产业政策时,要积极支持和鼓励出版社向信息化数字化出版转型,参照国家对高新科技企业的相关政策对这些出版企业在研发、人力资源投入、税收等等方面进行政策扶持。要加强对出版业的引导和指导,积极探索通过数字化出版进行营利的新商业模式。(www.daowen.com)

就微观上看,对于出版主体或出版社来说,一是要解放思想,树立“数字化生存”的新观念,加大出版社在信息化和网络化方面的投入。二是要建立信息化数字管理平台,在内部信息管理和办公管理、编辑流程管理和生产管理等方面实现信息化。当前出版社在信息化建设方面的投入严重不足,基本的信息资源没有得到有效利用和开发,出版管理部门和出版企业之间、出版业上下游之间、各个出版单位之间、出版社内部各部门之间信息互不兼容,信息资源不能很好的共享,造成了信息失真或者信息资源的严重浪费,因此必须优先解决好信息平台问题。三是加快从纸质出版向网络出版的转变。在教育出版领域,目前学校对网络教育和多媒体教学的需求越来越强烈,而可供他们选择的数字化产品却很少,远远不能满足学校教学的需要。因此,应该加速教学资源库建设和教学内容集成的步伐,为各级各类学校提供数字化的教学内容和教育信息资源。在学术著作方面,应充分利用按需印刷技术,解决因学术著作印数不足而出现的学术著作出版难的问题,在大众图书方面探索在网上直接销售、下载的新出版模式,减少出版、印刷和退货等环节的成本支出,形成新的盈利模式。四是大力发展书业电子商务,充分利用网络书店的容量大、便捷、快速、低成本、互动等销售优势,形成第三渠道,使新型渠道成为图书销售新的增长点。五是探索适应电子网络的宣传手段,充分利用编辑推荐、读者点评、关联推荐销售、虚拟社区书评、网上BBS、会员定向电子邮件推荐、阅读兴趣跟踪调研等新的宣传营销方式,宣传推广自己的出版物。

新一轮网络出版变革给全世界出版业都带来了震荡,国际一些大的出版巨头都在加速向数字网络出版转型,在这方面我们没有其他更好的选择,必须提高认识,加快变革步伐,寻找一条适合我国出版业发展的数字化网络化出版模式,带动出版业再上一个新的台阶。

(原载《出版商务周报》2006年12月31日)