细节三　服装店铺的取名技巧

俗话说得好，名不正则言不顺，言不顺则事不成。对服装经营者而言，给店铺起一个好名字是至为重要的一个环节。名字起好了，消费者容易记住，再把其他经营环节也做好，生意自然水涨船高，所以说“名字也是生产力”实不为过。

1.店名的意义

（1）店名代表店铺形象

客户对店铺形象优劣的记忆大多是从名字开始的，比如客户在某店铺接受了优质服务，他一定会对这家店铺的名字刻骨铭心。常听到有人很骄傲地说：“这件衣服是从××店铺买的。”这个××店名涵盖了店铺的服务态度、商品质量等综合素质。因此，店名对店铺的经营活动有着非常重要的影响。

（2）店名代表店铺文化

很多店铺或者公司打品牌的时候，往往用店名来打造店铺文化，因为店名是店铺文化强有力的凝聚物。比如，上海云裳公司的“云裳”标准字和象征图案的设计就十分精彩。据报道称，“云裳”的灵感来自李白的《清平调·其一》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。”诗人用云霞般的衣裳、花儿般的容颜来形容杨贵妃的美人形象，那么，取“云裳”两字作为时装店的名称是再合适不过了。其字体和图形设计与“云裳”的内涵有机地结合，古典、雍容，极好地展示了公司的品位与形象。

（3）店名代表店铺的知名度

店铺知名度的高低，能否在短时期内获得人们的赞美和称颂，同样取决于店名的好坏。因此，店铺要想提高自己的知名度，首先要从店名上下工夫，起一个大家愿意听的名字，能让人产生震撼，联想到其他的事物，以加深客户对店铺的记忆。

（4）店名等于效益

店名虽不能直接创造财富、赚取利润，但可以间接创造财富。有时候，它所创造的财富甚至比那些有形商品的直接交易还要大得多。

精明的商家往往以店名作为吸引客户、占领市场的秘密武器。

2.店铺取名的常用方法

（1）标明特色

以标明店铺、商品特点及服务质量的方式来取名，是一种很好的取名方法。店铺把特色包含在店名里面，就好比一则“微型广告”，如较时尚的“流行前线服饰”、“温馨休闲服饰屋”。

在给店铺命名时，如果能够在名字中标明特色，可起到多重效果。

实用案例

美国有人曾开了一家特殊的服装店，投“肥婆”们之所好。但取什么店名好呢？因为专门经营肥大衣裤，店主抓住经营的特色，试探着取名为“肥婆衣店”，结果生意出奇的好。如今，“肥婆衣店”已开设分店18家。

美国这家服装店之所以能够成功，在于店主针对消费者想购而又求购无门这一消费空当，用店名进行特色诱导，投其所好地引导消费。

这种标明特色的命名方法与店铺本身的经营项目有一定联系，为的是让消费者听到、看到店名后，能大致知道店铺商品的类型、质量、价格等情况。

（2）借用地名

用地名做店名也是一种常见的命名方法，即以店铺所在地的地名或者蕴涵的形式来取名，如“王府井服装城”、“梦巴黎服装店”等。

地名除了作为普通称呼之外，还具有广泛而深刻的含义。当我们提到一些地名时，经常能联想到这个地方的风景、历史、文化、物产等。北京的紫禁城和长城、杭州的西湖、湖南的衡山等，都是广为选用的地名。(www.daowen.com)

此外，很多城市都有自己的别名，这些别名富有诗意，非常优美，人们常用它们来作为店铺或者商品的名称。

（3）巧借人名

以产权人或创始人的名字来取名，或者用人们熟悉的人名来取名，在我国一直比较流行。借名生财是可能的，如著名的“西施”、“贵妃”、“李宁”。国外著名的服装品牌也大都用人名。不过，借用人名多少要跟这个人有某种关联，否则就失去了意义。

（4）活用数字

巧妙利用数字及数字组合，给店铺命名，其好处在于：简洁明了，读起来朗朗上口；便于记忆，能给人留下深刻印象；一目了然，方便识别；便于传播。组合巧妙的数字，干脆利索，非常上口，传播的速度更快。

某些数字组合还能表达一种吉利的寓意，比如，“168服装店”有“一路发”的寓意；“千黛百合女装”形容女人的千姿百态；“百福来服饰”为的是讨个舒心吉利；“36度服装”给人的第一联想就是销售保暖衣的。

数字命名的基本方法主要有，以单个数字结合其他的字来命名，或以2个常用数字命名，或以3个数字命名，但一般不超过3个数字。

温馨提示

做生意的人都想为自己的店铺起个响亮的名字，以吸引消费者的眼球，也为以后的生意兴隆讨个“口彩”，但有些问题要引起重视：

（1）忌用多音字

起名使用多音字，会给人们称呼时带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字起名，名字有两个或更多的发音时，更容易让人感到无所适从。比如乐海餐馆，其中的“乐”有两个读音，一读lè，一读yuè，使人不知读什么音更好。下面这些字也都有两个读音：行（xíng，háng）、省（shěng，xǐng）、重（chóng，zhòng）、茜（qiàn，xī）、朝（cháo，zhāo）等，使用时需慎重。当然，并不是说起名绝对不能用多音字，但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。

（2）忌用生僻字

店铺名称是供消费者称呼的，理应考虑到用字的大众化，令人遗憾的是，有些店铺在起名用字上也存在用生僻字的问题。曾有一家大豆蛋白粉厂为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标起名为“罡凤”，这样的名字不要说一般的农民、市民不认识，恐怕连大学生也未必人人认识。因此，很难想象这样的店铺或商标会产生好的效果，也很难想象这种商品能够在市场上畅销。

好的名字正如好的文章一样，是在平淡中见神奇，而不是靠生僻字、多笔画字和异体字来标新立异。“四通”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字？

（3）忌语意隐晦，用意不良

起店名要合法并符合民族欣赏习惯，现实中，有些另类店名哗众取宠、不知其意，比如山东理工大学附近，“人民公社”成了一家服装店的招牌，这是有政治色彩的；“牛鼻屋”也是一家服装店店名，本意是说店里的服装全、好，但不太雅；还有“鼎级皇族”，含有等级观念；“妩媚穿衣”、“一婊人才”，是谐音涉“黄”；“装傻”也不是好店名。

谐音字也有用得较好的，“兆本衫”（只售出口多余衬衣）是江苏省一家服装店的名字，读起来和演员赵本山的读音一样。服装店开了没多久，生意就渐渐火了起来。

（4）忌用不吉利的字

对于店铺来说，一个不吉利的名字意味着它将失去大量的生意。人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，还在购买一个看不见的东西，这就是吉利。含义不吉利是店铺命名的大忌，因为它不但让客户产生不好的联想，更重要的是会影响到客户对它的接受和认可。

（5）忌雷同近似

不加创新地模仿品牌起名在国内很常见，你的品牌名是三个字，我就设法两个字与你一样，好蒙混消费者。你叫“波蜜”，我叫“奶蜜”；你是“怡康”，我就叫“乐康”；你是“三星”，那我就变成“七星”。上述还是温文尔雅的雷同手法。更可恶的是，有人干脆与你来个谐音，即读音完全相同，只是字不相同。比较容易雷同的有：丽人天地、嘉年华、怡人飘香、俏伊人、魅力女人、卡菲娅等，取名时要尽量避免。