第二节　户外新媒体发展现状

一、国内户外新媒体发展现状

我国新媒体发展已受国际国内资本青睐，其中户外新媒体发展最为抢眼，有30多家从事户外新媒体的公司从国际和国内风险投资人那里获得了融资。由于户外新媒体渠道优势突出、特征明显、市场化程度高，从2005年到今天，中国户外新媒体广告市场规模的年均复合增长率已经达到了37.4%以上，2008年的广告收入规模超过了70亿元，市场估值已接近央视估值。^[8]

（一）“跑马圈地”告一段落

分众传媒自2003年诞生后，就马不停蹄地跑马圈地并快速成长，吸引风险投资的巨额融资后成功上市，继而加速推进并巩固其在户外媒体行业内的霸主地位，成就所谓的“中国最大的生活圈媒体群”。除此之外，航美传媒通过节目内容版权的垄断来巩固渠道；触动传媒利用技术壁垒打造核心竞争力；炎黄健康传媒已开始参与医院叫号分诊系统建设，加强与医院之间的合作；世通华纳则发布了由尼尔森执行的“中国公交移动电视收视调查”，跻身主流媒体之列。发展至今，国内户外新媒体的圈地混战已经告一段落，接下来便是寻求精耕细作的利益回报。

（二）大量的、多元的资本进军户外新媒体行业(www.daowen.com)

首先是风险投资甚为惊人。2005年7月13日，成立仅三年的分众传媒登陆纳斯达克，融资1.72亿美元。根据当时在分众的股份计算，三十出头的创始人江南春身价接近3亿美元；而此前投资分众的Softbank、TDF、鼎晖等机构均获得了几十倍的回报。据中国人民大学舆论研究所2008年2月发布的“中国户外视频新媒体上市前融资排行榜”，排在前五位的分别是世通华纳9500万美元、巴士在线7200万美元、郁金香传媒7000万美元、华视传媒5425万美元、航美传媒5000万美元。可以说，户外新媒体正式成为新的投资宝地。

二是多元资本进军户外新媒体。据WIND统计，2009年以来，传媒板累计涨幅47.12%。中石油将探索新媒体开发等非油品类销售业务增值，使加油站变为功能更加齐全的新型商业网点。已成功登陆美国纳斯达克的航美传媒与中国石化集团签署协议，计划在未来5年左右的时间里，航美的广告媒体网络将陆续拓展和覆盖到中国石化全国超过28000座加油站。^[9]

二、国外户外新媒体发展现状

从全球视角来看，户外新媒体并不稀奇，不管是商务楼宇、加油站、机场、高尔夫球场等的电视联播网，还是其现在大举投资的零售终端电视联播网，在国外早已有非常成熟并且成功的案例。以沃尔玛为例，在美国，沃尔玛有着双重身份，它除了是一个声名显赫的零售巨头外，还是一个名副其实的主流媒介。这个全球零售业的巨无霸利用其四通八达的零售终端，建立起全球第五的电视联播网，摇身一变成为了快速打造品牌的顶尖高手。

而据最新消息，经营电影院业务的加拿大娱乐媒体公司Cineplex Entertainment Limited Partnership正准备收购在北美从事零售、银行、酒店和娱乐业数字标牌媒体的DDC集团（Digital Display＆Communications Inc.），这笔交易金额估计为350万美元。^[10]