第二节　新媒体产业模式解析

新媒体的产业链主要是依托数字平台、网络平台、电信平台、广电平台四大领域展开的，故而作为一个新兴产业，新媒体应该涉及这几个领域的全部，在模式上出现了移动互联网模式、数字电视模式、户外移动模式等。

一、移动互联网产业链

随着3G技术的进步，满足人们随时随地无线接入网络的移动互联网得以快速发展，其主要服务模式包括：手机上网、手机聊天、手机购物、手机广播、手机电视、手机报、手机游戏、无线音乐等。其产业链构成为：媒体CP、媒体SP、媒体内容供应商、广告商、用户等。

图3-2

资料来源：贝叶思咨询2010.09

从图3—2我们可以看到，移动互联网产业是以移动运营商为中心，各个链节互相交融附着而成的。也就是说，产业链当中的每个角色都有自己的核心业务，同时也都有能力往链条的上游或者下游去做业务延伸和渗透，所以各个角色的定位越来越模糊。

门户网站成为重要的内容或软件提供商；运营商能创造自己的门户和IM等业务（如中国移动的“飞信”）；终端厂商正在变成互联网企业。在整个链条中，缺少哪一个角色都不完美。在利益分配上，最大的话语权仍然掌握在运营商的手中；其次是把握核心技术的终端设备厂商（如手机、上网本等）和内容等服务提供商；而作为产业链相对下游但却非常重要的各类搜索、门户、娱乐和电子商务网站，以及各种IM（即时通讯）、SNS（社会交互性网络服务）、博客等，显然将面临更大的挑战。

二、数字电视产业链

数字电视能够提供给我们的发展途径和应用是多样化的，与其他信息网络相连形成家庭综合信息终端，可以播出高清晰度电视，可以通过标准清晰度电视处理方式播出传统的音视频节目，也可以提供播出数据、日常信息及点播节目这样的附加多媒体业务，而广播或接入户则可以通过卫星、有线、地面无线、微波等多种手段建立。未来高清电视产业及市场在广电行业领域内具有相对的独立性，是一个潜在的、市场条件逐渐成熟的新兴产业。(www.daowen.com)

图3-3

电视产业链应当建立在收视消费市场基础之上，其体系的形成有赖于三个基本环节：技术平台构造■节目内容组织■应用服务。其产业链包括系统集成商、机顶盒生产商、技术开发商、节目制作商、节目分销商、增值业务运营商等。

四、户外移动电视产业链

（一）户外大屏幕媒体产业链

户外电子屏媒体产业以电子化、数字化、网络化的商业终端为主要信息传输系统，以自身所在细分户外区域内的主要人群为受众，以广告主为主要客户，进行产品营销。其产业链涉及户外电子屏媒体运营商、广告主、广告代理商、户外资源方、内容资源方、受众等多个方面。

目前，由于商业行为的日益复杂化，这些构成部分也存在复杂的合作关系或持股关系。户外电子屏媒体运营商是这一商业行为中的主体，户外资源方是终端放置的前提，内容资源方是电视节目或视频节目播放的前提，而广告代理商为户外电子屏媒体运营商提供广告销售代理服务。户外电子屏可细分为商业楼宇电子屏、公交地铁电子屏、卖场电子屏、航空电子屏、LED大屏幕、医疗环境电子屏、列车环境电子屏、校园环境电子屏以及其他渠道电子屏等。

图3-4　户外电子屏广告服务模式

资料来源：易观国际