第二节　中国新媒体细分市场概况

一、细分市场

细分市场（Market Segmentation）是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。

“细分市场”的概念是美国市场学家温德尔·史密斯（Wendell R.Smith）于1956年提出来的。它是第二次世界大战结束后，美国众多产品市场由卖方市场转化为买方市场这一新的市场形势下企业营销思想和营销战略的新发展，更是企业贯彻以消费者为中心的现代市场营销观念的必然产物。^[23]

二、新媒体产业细分市场结构

（一）中国新媒体产业

中国新媒体产业在2009年增速放缓，但仍保持了快速的增长态势，市场规模达到838.3亿元，较2008年增长了32.2%。伴随着新媒体企业的运用实践，新媒体企业对产业的认识和利用程度正逐步加深；同时，对于新媒体产品的创造也培养了新媒体的受众，网民规模持续大幅增长，用户对互联网的接受程度、应用水平以及消费能力都明显提升，广告主对新媒体产业的广告投入在2009年保持较快增长；手机媒体增长迅速，且增长有提速的趋势，带动相关产业迅速发展。

图2-2

数据来源：赛迪顾问2010.1

（二）中国新媒体细分市场概述

从2009年中国新媒体产业细分市场结构图我们可以看出，互联网媒体业发展较为成熟，占据新媒体产业53.7%的市场份额；数字电视的普及率提高较快，使得数字电视的收视规模有较大提升，市场占比达到19.6%；户外数字媒体和移动互联网媒体分别占据10.2%和11.0%的市场份额；IPTV领域由于受到政策影响较大，2009年用户规模和收视费用虽然有稳步提升，但其在整体市场中的占比依然较低，为1.8%。从增长速度上看，移动互联网媒体应用以124.2%的增长率一骑绝尘，而户外数字媒体则只有12.5%的增幅（见图2—3）。^[24]

图2-3　2009年中国新媒体产业细分市场结构图

数据来源：赛迪顾问发布《2009～2010年中国互联网市场发展现状与趋势》研究报告。

1.互联网高速增长

2009年，中国互联网经济依旧保持高速的增长态势，整体市场规模为743亿元，同比增长30.6%（见图2—4）。^[25]

图2-4　中国网络经济市场规模（2003～2009）

说明：网络经济市场规模只包括运营商收入，不包括渠道商和代理商收入，同时也不包括移动增值行业。

资料来源：艾瑞市场咨询有限公司编《2009年中国互联网市场年度总结报告》。

2.互联网网民数量增幅巨大

在2002年至2010年中国互联网用户规模和普及率的纵向比较中，2010年中国互联网用户规模相较于2002年增长了3亿9790万人，普及率相较于2002年增长了29.7%；在与日本、美国网民规模的横向比较中，中国网民普及率增长29.7%，日本和美国分别为22.3%和19.3%。由此可见，中国互联网网民规模的增长速度、互联网普及率增速惊人。然而，相较于2010年拥有80%网民普及率的美国和日本，中国网民的普及率仍有巨大的增长空间，总之，互联网的价值潜力不可估量。互联网媒体业发展较为成熟，占据新媒体产业53.7%的市场份额。互联网资源的激增，交流平台日趋活跃；网民规模持续大幅增长，用户对互联网的接受程度、应用水平以及消费能力都明显提升；互联网领域中搜索引擎营销、社区营销的价值得到进一步认可；进入全业务运营时代的电信运营商都在移动互联网全面布局。

图2-5　中国网民规模和增长率（1998～2009）

资料来源：中国互联网络信息中心编辑《中国互联网络发展状况统计报告（2004～2010）》。

3.互联网市场集中度提升，网站合纵连横进入战国期

根据艾瑞集团针对中国互联网行业发展作出的解析，2010年，中国网站的核心企业业务扩展开始陷入多元化竞争，主要表现在四大互联网企业业务线延长交错。阿里巴巴、百度、腾讯、盛大网络所涉及的业务包括即时通讯（如阿里旺旺、百度Hi、QQ），搜索引擎（如一淘搜索、百度搜索、搜搜、云中搜索），网络游戏（如百度游戏、腾讯游戏、盛大游戏），电子商务（如阿里巴巴/淘宝、支付宝、财付通、盛大支付），视频（如桃花网、奇异、酷6），SNS（如淘江湖、说吧/贴吧、朋友/空间/微博、盛大连接），阅读（如百度文库、盛大文学），移动互联网（如移动电子商务、移动搜索、手机游戏、华友世纪）等。

4.市场竞争进阶到开放平台和应用产业链塑造

市场竞争朝着开放平台转变，平台应用数量呈几何倍数增长。其中，淘宝服务开放于2009年6月，当时平台应用数量为100多个，2010年12月已达20000多个；新浪微博开放于2010年1月，当时有平台应用数量近100个，2010年11月就增至800多个，2010年成为名副其实的平台开放年。作为SNS代表网站，开心网在2010年底有近100个平台应用。

5.网络经济对传统经济的渗透加强

根据艾瑞集团发布的数据，2009年中国互联网广告收入达到206亿元，市场规模持续增长。艾瑞咨询认为，中国网络广告市场正在经历着两层变化，一方面，广告主意识的转变给市场带来强力的推动作用。网络广告营业收入占整个广告市场规模比重显著增长，2010年网络广告营业收入规模占比达到14.1%，比2007年的6.1%增长明显。另一方面，搜索及视频、社交网站等新媒体的爆发式增长成为拉动网络广告高速增长的主动力。

图2-6　网络广告营收规模占整个广告市场规模比例

DCCI2010中国互联网调查数据显示：搜索、视频以及SNS承载的广告、资讯的关注度和参与度具有明显提升，搜索、视频及SNS成为2010年网络广告市场三种重要增长驱动力。

多种网站媒介用户参与度下降，但是相比2008年，搜索引擎、视频以及SNS网站上的资讯、广告吸引用户深度参与的效果有较大提升。点击参与过搜索引擎网站上资讯、广告的用户比例由24.4%上升4.2%至28.6%；点击参与过视频网站上资讯、广告的用户比例由12.6%上升5.5%至18.1%；SNS网站上资讯、广告的关注度也提升近3个百分点，达12.7%；而作为榜首的综合门户资讯、广告的参与度却由49.3%下降近7个百分点至42.4%。^[26]

图2-7　2008年和2009年中国互联网受众网络媒介咨询/广告参与度统计

2009年的网络广告市场中，百度以21.3%的份额位居第一，第二至第六位排名依次是：谷歌、新浪、搜狐、腾讯、网易。以上六家公司广告收入占整个市场份额的52.2%。

图2-8　中国网络广告市场份额（2009）

资料来源：艾瑞市场咨询有限公司编《2009年中国互联网市场年度总结报告》

总的来看，综合门户网站在网络营销市场中仍具有显著优势，但垂直服务应用的兴起，对综合门户网站的优势具有明显分化的作用。DCCI调查数据显示，2009年，网络视频、网络社区和搜索引擎广告的营收规模分别为5.9亿、7.8亿、70.1亿，同比增长分别为73.5%、18.2%、37.9%。因此，随着搜索、视频、社区用户规模的不断增加，相关广告产品的发展完善，网民对相关广告产品的关注度、参与度的提升，搜索、视频、社区等领域网络营销的增长潜力是显著的，并将成为未来网络营销市场增长的驱动力。

6.电子商务快速发展

据艾瑞集团发布的《2008～2014年中国电子商务市场整体交易规模》报告显示，2010年电子商务整体交易规模达到了4.8万亿元，增长率为33.5%，其中网购交易规模达到4980亿元，预计2014年将达到20.4万亿元，增长率提高到47.0%。《2008～2014年中国网络购物市场用户规模》报告显示，2010年网络购物规模达到1亿4800万人，人均年消费3364.9元，增长率为35.8%，占网民的比率达到30.5%。预计2014年网络购物用户规模将达到34800万人，占网民比率将达42.9%，增长率放缓至20.4%（见图2—9）。

图2-9　2008～2014年中国电子商务市场整体交易规模

（三）移动互联网的快速增长将带动新一轮的产业发展

1.移动互联网市场快速增长

移动互联网占据新媒体11.9%的市场份额，其用户规模和应用与服务呈不断日趋增长态势。从增长速度上看，移动互联网媒体应用以124.2%的增长率一骑绝尘。

2009年1月，通信行业3G产业链开始正式搭建，把中国移动传媒推上了产业发展的快车道。2010年标志着移动互联网时代的来临。据艾瑞咨询报告，2010年，中国移动互联网用户达3.03亿，中国3G用户规模达4300万，中国智能手机出货量达3019万台，中国手机应用商店用户达1400万，中国手机应用下载量达8.63亿次。

（1）移动互联网引领信息技术变革

3G技术是一个基于网络和终端技术、高速无线宽带以及全新的产业链生态系统的架构，进一步融合了电子消费终端设备。以MID、MP3/MP4、PSP为代表的无线接入技术和Telephone、Callphone为代表的应用服务创新推动了网络融合，以PC为代表的语音、数据、多媒体、服务融合带来有线宽带接入，以Laptop为代表的语音、数据、多媒体、服务融合带来移动宽带接入，诞生了以iPad、iPhone为代表的多终端融合电子消费设备，成为移动互联网时代的第一“杰作”。

（2）高度个性化应用服务功能的实现

移动网络技术的发展为短信、彩信、Push to Talk、电子邮件、即时通讯、视频电话等通信服务的诞生奠定了基础，进而催生了互联网接入、搜索、导航、视频、音乐、游戏、动漫、TV等信息和内容服务，成为更加个性化的移动电子商务、移动支付、位置服务、安全、拍卖等商业和生活服务的实现基础。移动互联网高度个性化应用服务功能的实现，为新媒体市场开辟了一个颇具商业价值的领域。

（3）跨网络、跨终端深度融合的实现

中国移动互联网的发展正是基于“开放、协作、共享”的理念，这一理念成为移动互联网企业的成长路径。2000年首次诞生了移动梦网、移动增值服务平台、SP/CP三大移动增值服务，架构了只能提供“网络＋平台服务”的战略路径；2004年诞生了资源下载、新闻资讯等手机门户网站，架构了“品牌媒体＋社交网络”的战略路径；2007年诞生了手机浏览器、手机即时通讯、手机输入法等手机客户端软件，架构了“桌面平台＋深度个性化服务”的战略路径；2010年诞生了移动终端产品、信息、内容、应用服务、平台激励机制等移动平台服务，架构了“移动终端＋产业链生态系统”的战略路径。

（5）手机广告市场发展潜力巨大

据艾瑞咨询报告，2010年手机广告市场规模达到17.4亿元。报告分析认为，由于受通信网络环境改变、智能手机发展和普及、手机广告投放能力提升等因素推动，2012年将成为中国手机广告市场的爆发年，市场规模将达到55.2亿元，增长率达到83.4%。在移动互联网时代，手机广告价值的传递通过广告主、广告媒介平台、移动运营商最终到达受众，针对性更强且极大地提高了广告的到达率，为手机广告市场带来了巨大的发展潜力。随着3G概念的普及和业务推广，产业链各参与方开始着力于细分行业的探索和创新。电信运营商、终端设备厂商、信息服务提供商、移动互联网企业，从终端设备、数据业务、资费及服务等各个方面进行突破，使得中国移动互联网新型商业模式不断进发，“增长”、“平台化”、“创新”、“开放”及“上市”等成为2010年行业发展的关键词。

艾瑞咨询点评：2010年中国3G市场进入稳步增长期，中国移动、中国联通以及中国电信通过大规模网络覆盖、资费体系调整及全新业务挖掘争夺用户，移动互联网领域成为电信运营商竞争的重点。

在终端方面，“明星终端＋中低端机型覆盖”的战略成为3G市场有力的竞争手段。电信运营商以高端机型开拓市场，完善和丰富产品线，同时发力中低端市场，增加中低端机型及补贴，充分释放前期带来的明星终端效应。

（四）中国数字电视、IPTV取得较大突破

1.快速发展的数字电视、IPTV

由于2009年数字电视的普及率增幅较大，使得数字电视的收视费用得到大幅提升，数字电视取得较大突破，市场占比达到19.6%；IPTV领域由于受政策影响较大，2009年的用户规模和收视费用虽然有稳步提升，但其在整体市场中的占比依然较低，为1.8%。

由于政府推动，电信、广电两家运营商加快发展步伐，中国IPTV和数字电视市场用户数得到快速增长。截至2009年12月底，中国（除香港、台湾外）IPTV用户数达到470万。^[27]

数字电视即DTV（Digital Television），是指从节目摄制、编辑、制作、存储、发射、传输到信号接收、处理、显示都完全数字化的电视系统。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。

IPTV（IP Television）也叫交互式网络电视，是利用宽带网的基础设施，以家用电视机（或计算机）作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，通过互联网协议（IP）向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。用户可通过两种方式享受这些服务，即“计算机＋电视机”或“网络机顶盒＋电视机”。

据国际电子商情网《水清木华：2009～2010年中国数字电视运营简报》数据显示，2009年中国有线数字电视用户规模达到6500万户。上海市、浙江省、广东省、江苏省等地区积极推进有线数字化整体转换工作，这些地区有线数字电视用户增长幅度较大。^[28]详见图2—10：

图2-10　2003～2009年中国有线数字电视累计用户数

数据来源：国家广电总局；整理：水清木华研究中心（单位：百万户）

中国的IPTV用户主要来源于中国电信、中国联通（原网通）和杭州华数三家运营商。其中，中国电信和中国联通是中国最大的固网运营商之一，IPTV业务不仅是其企业转型的业务重心，同时也是维系和拓展宽带业务的有力武器，并随着整个通信行业的纵深、立体化，开始由IPTV朝着三屏业务的发展趋势演进。^[29]

2.数字电视和IPTV各自优势定位，形成互补格局

IPTV的主要卖点是交互及因特网业务的扩充。首先，IPTV不但能提供电视内容还能提供基于互联网的内容传播，受众也从单一的电视观众扩展到网民，具有时移、交互的特性。其次，IPTV还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，在未来的竞争中处于优势地位。(www.daowen.com)

与IPTV相比较，数字电视的卖点主要为高清图像质量的直播。如中数传媒推出的数字电视直播，包括风云剧场、游戏竞技、东方物流等针对性极强的33个频道，吸引了不同层次的用户。

IPTV与数字电视，两者在市场格局中已经形成错位补充、适度竞争的关系。从产业角度看，欧洲、北美、韩国等地区和国家都将IPTV作为有线电视的延伸与拓展。国家广电总局也开始着手统筹规划数字电视、IPTV的发展，促进二者互补共存。数字有线电视在政府的资金支持下开始进行整体转换，特别是2009年以来，在扩大内需的政策引导下，有线运营商和有线数字电视产业链上各环节的厂商彼此加强合作，融资渠道更加广泛。数字有线电视整体保持了2008年快速的发展势头。国家也将IPTV作为产业化、市场化发展的模式进行定位，开发产品，满足个性化、高端化服务需求。

3.政策利好，三网融合促进发展

数字电视的发展得到了国家广电总局的强力扶持。国家广电总局发布的《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》中明确要求，省级广播电视部门要积极争取政府的支持，组织制定切实可行的整合方案，明确整合路线图和时间表，推动具体实施，确保2010年底前各省基本完成整合，为今后全国广播电视有线网络规模化、产业化发展奠定基础。IPTV从2009年以来在政策领域就传来多个利好消息，2009年4月10日《电子信息产业调整和振兴规划》发布以来，IPTV作为新兴服务业的典型业务代表，被赋予了以新应用带动产业新增长的重任，中国的IPTV因此迎来了一个新的发展时期。

2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开了国务院常务会议。会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议指出，广电企业可以正式经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务；电信企业也可以从事广播电视节目制作和传输。会议同时提出推进三网融合的阶段性目标：（1）2010年至2012年，重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制；（2）2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。

据统计，三网融合后将会给产业链相关各方带来空前巨大的商业机会，将使我国在今后几年内形成6000亿元以上的投资规模，每年将拉动GDP增长约0.8个百分点，增加约20万个就业岗位。合一后的三网，将成为我国经济的一个新型支柱产业。

（五）户外新媒体重新洗牌遭遇考验

户外数字媒体占据新媒体市场份额的8.2%，只有12.5%的增幅。作为新媒体的重要一员，户外数字媒体遭遇了2009年洗牌、2010年的回暖和市场纵深大发展的历程。

1.多元投资跑马圈地

户外新媒体最辉煌的一页可以说是在2005年7月13日，成立仅三年的分众传媒登陆纳斯达克，融资1.72亿美元。根据当时分众传媒的股份计算，三十出头的创始人江南春身价接近3亿美元；而此前投资分众的Softbank、TDF、鼎晖等机构均获得了几十倍的回报。

分众传媒的成功继而加速推进并购，巩固其在户外媒体行业内之“中国最大的生活圈媒体群”的霸主地位；航美传媒通过节目内容版权的垄断来巩固渠道；触动传媒则利用技术壁垒打造核心竞争力；炎黄健康传媒加强与医院的合作，开始参与医院叫号分诊系统建设；世通华纳则发布了由尼尔森执行的“中国公交移动电视收视调查”，跻身主流媒体行业。

一时间，追随者众，复制者如云。据易观国际2008年初的统计显示，包括美容院、健身场在内，几乎每个细分领域都同时拥有6家以上的运营商。例如，在楼宇领域，除了分众，另外还有8家新媒体；在公交领域，民营新媒体有4家，广电系统的有4～5家；在航空领域有7家；医疗领域则有6～8家。纵观分众的发家史，效仿者们总结出这样一条简单路径：圈地、扩大规模→吸引风投→继续圈地→上市。

根据ChinaVenture提供的数据，2005年，户外新媒体行业共发生8起投资案例，涉及金额达5660万美元；而2006年这个领域的投资案例就达17起，涉及投资金额为2.67亿美元；到了2007年，户外媒体行业的投资案例达到26起，涉及投资金额达3.74亿美元。^[30]

2.危机席卷进入蛰伏期

基于户外新媒体所采取的“资本圈地”的发端模式，资金成为这个强调资源规模和垄断性领域的第一要素。

2008年11月，分众传媒股价狂泻45%。2009年第一季度，分众传媒持续运营净收入比去年同期下降了14%。分众业绩的下降成为户外新媒体遭遇“冬天”的标志。经济下行的影响显现，几乎所有的投资机构都开始变得谨慎。2005年创建了广州播客公司的骆华，希望打造美容美发领域的分众。实施布点圈钱的广州播客公司，目标是达到一定规模后，吸引风投，然后继续圈地扩张直至上市。截至2006年年底，广州播客公司已在北京、上海、广州等地吸纳了近2000个中高档美容美发店。通过近三年的等待，2008年，已经砸进去自己2000多万真金白银的骆华不仅没有等到风投的“春风得意”，反而迎来的是户外“寒冬”，最终，成为一只被“冻僵”的天鹅。

2008年年底，几乎所有的户外新媒体都进行着市场清理和业务整理。“有价值救的就再投点，没价值救的就让其自生自灭。”正如北京一位新媒体CEO认为，资本既是推手，又是杀手，如果运作不好，往往会让这个媒体很快死掉。

随后席卷全球的金融危机直接导致中国户外新媒体产业进入了蛰伏期。

据易观国际的统计数字，2009年中国户外液晶广告市场的增长速度明显放缓，由2008年的71.3%下降至36.04%，此后两年的增速将持续回落到23.71%和17.50%。^[31]市场规模日渐萎缩，在2008年年末金融危机的冲击下，广告客户大幅削减预算，风投猛然抽身，使以广告收入和资本投入为命脉的户外新媒体企业措手不及。与前两年无限风光的大干快上相比，2009年户外新媒体显得十分失落。洗牌，成为一个重要的主题。整个行业竞争异常激烈。

面对市场的考验，一些品牌价值和受众定位不清晰的媒体发展形势每况愈下，一些已经得到融资或者准备上市的户外新媒体企业不得不放弃上市计划。合并，整合媒体资源及价值，成为媒体求生存的一个发展方向。在公交移动电视领域，2007年率先上市的华视传媒成功并购数码媒体集团（DMG），对外发出了融合的信号。大浪淘沙，市场的严酷最终使真正能够为客户和大众带来价值的媒体获得更好的发展。

3.市场向好变局重新洗牌

2010年是中国经济逐步企稳回升的一年，基于宏观经济层面的良好运行及消费内需增长等利好因素，中国广告市场依旧保持了强劲的增长势头。传统广告市场的回暖给品牌新媒体的发展带来了良好的前景，户外移动新媒体在2010年前三个季度广告投放总额呈40%的高幅增长，也在微观层面展现了其强劲的发展势头。

作为目前中国唯一一家登陆纳斯达克资本市场的户外移动新媒体企业，以精准度呈现全新服务和媒体价值模式的华视传媒，在2010年度实现了财务数据与业务拓展双赢的经营局面，或许为中国新媒体企业未来的发展经营带来诸多启示与参照价值。

由此可见，户外新媒体行业整体将持续发展，但是市场份额会向少数几家垄断企业集中，行业发展加速洗牌，好的会迅速壮大，没有市场竞争力的会迅速被淘汰。新浪和分众数字媒体的并购案，已经为2009年户外新媒体的并购风潮书写了一个极为震撼的开端，我们看到的是，更多的户外新媒体公司为了生存下去而走向了整合和并购之路。这将是户外新媒体未来重要的发展态势。

值得注意的是，户外新媒体行业发展有待成熟。要证明其商业价值和传播价值并不是短时间内能够实现的，虽然利用资本杠杆来实现资源整合是新媒体实现跨越式发展的重要因素，但资本市场的拔苗助长难免出现泡沫。而要实现行业的健康发展，促进各企业回到市场良性竞争层面，需要企业提高自身的核心竞争力，包括最基本的品牌竞争力、销售竞争力以及培养广告主与消费者的忠诚度。

思考题：

1.互联网寒冬给中国互联网产业带来的反思是什么？

2.中国互联网产业价值链重组经历了怎样的路径？

3.中国移动互联网如何走上产业发展的快车道？

4.简述数字电视和IPTV形成的互补格局。

5.中国户外新媒体的立足之本是什么？

【注释】

[1]尹韵公主编：《中国新媒体发展报告2011》，社会科学文献出版社2011年版，第2页。

[2]柯妍、唐晓芬：《欧洲新媒体产业发展和规制变化》，《中国记者》2008年第5期，第68页。

[3]http://www.yesky.com/20020917/1630887.shtml

[4]http://tech.sina.com.cn/i/w/2004—07—15/1717388297.shtml

[5]见2000年1月18日CNNIC发布的第五次《中国互联网络发展状况统计报告》。

[6]《中国互联网风雨十年路》，《中国证券报》2005年7月11日，第A10版。

[7]《昨天篇：互联网的中国之路》，《世界知识》，2011年第11期，第15页。

[8]《昨天篇：互联网的中国之路》，《世界知识》2011年第11期，第16页。

[9]《金融电子化》2001年第4期，第1页。

[10]《金融电子化》2001年第4期，第1页。

[11]《互联网：泡沫还是黄金》，《改革先声（新视点）》2000年第4期，第47页。

[12]《解读2000年中国网络经济关键词汇（上）》，http://www.yesky.com/20000830/1250340.shtml

[13]尹韵公主编：《中国新媒体发展报告2011》，社会科学文献出版社2011年版，第2～3页。

[14]申江婴：《中国互联网发展趋势的分析和思考》，《人民邮电报》2004年9月1日。

[15]贺文华：《互联网峰会大腕挖商机互联网是1%胜率的游戏》，《北京娱乐信报》2004年4月14日。

[16]申江婴：《中国互联网发展趋势的分析和思考》，《人民邮电报》2004年9月1日。

[17]《人民日报》2005年12月23日第011版。

[18]http://tech.163.com/10/0601/22/684IFS0500094IGJ.html

[19]方兴东：《中国互联网如何提升创新能力》，《人民日报》2010年3月23日。

[20]http://news.xinhuanet.com/politics/2006—09/13/content_5087533，htm

[21]http://tech.sina.com.cn/t/2006—08—08/17041076387.shtml

[22]崔保国主编：《2011年中国传媒产业发展报告》，社会科学文献出版社2011年版。

[23]郭国庆、李先国：《市场营销学》，武汉大学出版社2003年版。

[24]http://www.chinavaluenet/News/News.aspx？NewsId＝9100

[25]崔保国：《2010年：中国传媒产业发展报告》，社会科学文献出版社2010年版。

[26]《搜索、视频及SNS成2010网络广告市场三种重要增长驱动力》，http://www.dcci.com.cn/publish/view/cid/4/id/399.html

[27]http://www.c114.net/news/44/a489237.html

[28]http://www.esmchina.com/ART_8800106967_1300_2101_3603_0_64c29068.HTM？art_bottom

[29]http://www.esmchina.com/ART_8800106967_1300_2101_3603_0_64c29068.HTM？art_bottom

[30]《风险投资商谨慎投资户外新媒体》，http://tech.sina.com.cn/i/2009—03—21/02032930040.shtmd

[31]《风投“盛宴”提早散席　新媒体行业面临大洗牌》，《上海证券报》2009年3月31日。