第三节　预告片与宣传片的编辑制作

一　案例分析

案例12.5

170多位职业演员参与拍摄的国庆60周年献礼大片《建国大业》于2009年9月17日在全国公映，中影集团董事长韩三平时隔18年后重执导筒，任该片总导演。影片以抗战胜利至建国前夕为背景，再现多党合作和政治协商制度的成长历程。预告片以音响效果和音乐共同形成剪辑节奏，画面的剪辑点多选择在重音节点处。另外，明星脸的介绍也是预告片的一大亮点，预告片采取了展示演员在片中扮演的角色的手法进行介绍。整部预告片充满磅礴的气势，让人禁不住想先一睹为快。

案例12.6

张艺谋的申奥宣传片《新北京　新奥运》，镜头拍得非常好看，画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美有机地融合在一起，信息量非常丰富，开放性的内容创意把中西方文化特征有意识地集合了起来。视觉冲击力很强，画面考究、精致，色彩给人以饱满强烈的感觉。比如，在几秒钟的时间里不断切短镜头，人的笑脸以及城市的笑脸，把微笑和热情传递给电视机前的每一个人，向他们发出友好的邀请：北京欢迎你。

二　相关知识

（一）电影预告片编辑

电影预告片是把即将上映影片的大致轮廓介绍给观众，使观众对影片获得一个初步的印象，引发观众观看这部影片的兴趣和欲望。预告片要求在很短的篇幅内，把影片的风格、题材和部分情节以及出品单位、主要演员等，都生动地、引人入胜地介绍出来，同时要尽可能使影片的主题得到必要的反映和暗示。

1.选材

电影预告片需要在短短几分钟内把影片的精华表现出来，以吸引观众，镜头的选择尤为重要，一般应选择能够显示出影片题材、风格的画面；选择能够反映时代背景、能够代表原片中人物精神面貌以及动作性强的画面。另外还要注意以下几点：

◎不宜用较长的运动镜头；

◎不宜用与主题无关的景物镜头；

◎不宜用画面不够理想的镜头；

◎不宜用作用不大的过场戏镜头；

◎镜头宜多不宜长。

2.结构

有了较为完美的画面素材，还要予以适当的处理，也就是要有适当的结构方法。不同的片种，不同的题材，应当产生不同结构的预告片。但是，无论什么样的预告片，只要能准确地反映出原片的题材特征，并与原片的样式、风格相吻合，其效果必然良好。

预告片在结构上一定要采取虚实结合的方法，因为它不可能把原片内容全盘托出，让观众一览无余，但又不能使观众一无所得。所谓“虚”，主要是指省略那些次要的人物与情节，给观众以想象和预示，引起观众的期望和错觉，从而加强悬念；所谓“实”，主要是把片中主要情节和主要人物的关键性细节具体地表现出来。

预告片画面的内在联系与外在联系、连续组接与对列组接，在剪辑过程中也是结构方法上的两个重要方面。内在联系一般指人物的精神面貌、情节、事件发展的必然性等，在剪辑方法上，一般采取对列的组接技巧；外在联系一般指主体的动作、方位、速度、光影、色彩、景别大小、镜头的有机转换等，在剪辑方法上采取连续的组接技巧。

演员介绍一般采取两种方法：一是戏中介绍，即从剧中人物活动中选择演员单独表演的近景进行介绍，这种介绍方法由于结合了演员所扮演的人物，往往能使观众对剧中人物有所了解；另一种方法是单独介绍，要求用有动作、有表情的演员近景或特写，这样能够更好地突出演员。

3.画面技巧

预告片画面技巧的运用，一方面可以起到增强悬念的作用，一方面又是吸引观众兴趣的手段。在预告片中，运动镜头是比较少见的，但有时由于镜头的内容需要而选用，这时就必须让技巧与镜头的运动相结合。使用技巧，常常能使镜头之间在画面内容上产生有机的联系；而画面技巧与主体动作、方向的有机联系，常常能使镜头之间在外在形式上与主体动作统一。预告片画面技巧的长度，一般以8-12格最为合适；特别长的，可以用16格；特别短的，可用6格。长的节奏缓慢，短的节奏紧凑。预告片中字幕技巧与画面技巧的有机结合也很重要。

4.声音技巧

对白应该选择能够反映主题和人物思想感情的关键性语言；音响主要用来渲染气氛，同时它也可以表达人物的情感，增强影片的节奏；音乐在预告片的声音中占着主要地位，它不仅是连接和贯穿影片最主要的方法，还能够起到渲染人物心情、表达环境气氛和增强节奏的作用，也是体现影片风格、样式最有力的手段之一。

在语言的运用上，由于预告片受篇幅的限制，它不可能容纳较长的对话。预告片主要是通过丰富的视觉形象来达到它的宣传目的，因此，人物的语言一定要简练、生动，具有深刻的含义，要避免用大量的对话和并非一语道破主题思想和人物精神情感的语言。对白、音乐、音响三者在预告片的运用，应该如同原片的声音处理一样，要构成有机的完整的听觉形象，要通过声音的运用，显示出原片的内容、风格和特色。三者的结合，关系着画面内容是否生动感人，关系着声音与画面的有机配合是否能产生节奏感，对反映影片的主题思想、风格、特色等起着重要作用。预告片和原片一样，也要求生动的内容和完美的形式相统一。(www.daowen.com)

5.字幕

字幕包含以下几个方面的内容：

◎字幕的种类：介绍原片主题的字幕、解释画面内容的字幕、宣传的字幕；

◎字幕的字体：根据原片的风格、样式决定；

◎字幕的排列和结构形式：根据句子长短及其与画面的构图关系来决定。

（二）宣传片的编辑

近十几年，电视宣传片作为一种崭新的传播形式已经成为各个城市、企业进行推介宣传、提高声誉而采取的重要手段。短小精美的宣传片既能充分传达城市精神及企业理念，也可以从一个侧面展示一个城市及企业的实力和创新能力，对于树立城市及企业的良好形象，展示其内在魅力具有重要的作用。

1.解说稿与素材的审看

宣传片中很多会有解说词，解说词是与画面相辅相成、互为补充的，编辑人员应先对照稿件听配音，检查有无错误的部分，然后查看素材，把拍摄的素材都查看一遍，做到心中有数。

几年前的城市宣传片《上海》曾在宣传片制作界风靡一时，也一度成为各个城市争相模仿的范本。简洁大气的解说词，全景式、橱窗式的画面展示方式在当时成了城市宣传片最为经典的创作模式。

片子从上海的地理位置、交通、政治、经济、文化生活、科研教育等各个层面向观众展示了一个无所不包、无所不能的上海。通过这部片子几乎可以透视当时业界，或者说城市管理者们的审美取向：大而全。这样的一种审美使命只能由解说词来完成，于是有了片中贯穿始终的解说词。相比整部片子，解说词是其中最为成功的部分。尽管片子的画面拍摄有很多可以称道的地方，尽管现场同期声用得恰到好处，尽管音乐风格贴切，但解说词显然在片中承担了太重要的任务，其精彩程度超越了其他元素。如果说解说词的出色支撑了整部片子的成功，那么从某种程度上讲，作为电视主体语言的画面就不可避免地成了诠释解说词的罗列和堆砌，解说词也或多或少成了因画面表现力不足而进行的二度努力。

2.音乐的选择

如果一部宣传片画面制作很好，但却怎么看都很平淡，那是因为什么？基本上就是因为音乐的关系。音乐在宣传片中起着烘托气氛的作用，它主要从听觉方面打动观众。因此，对于宣传片来说，音乐同样非常重要。很多时候，我们要花很长的时间去反复理解音乐，听音乐的旋律是不是很符合我们所制作的片子的风格。假如是IT行业的宣传片，音乐肯定是那种动感、欢快一点的；重工业、制造业的宣传片，音乐肯定是厚重、沉稳一点的。如果同一部片中出现几首不同的音乐，曲风一定要相近，要根据氛围需要来搭配。宣传片片头音乐要大气，开篇要有力。

在《新北京新奥运》中，我们可以在没有任何解说词的画面中解读到比画面本身更为丰富的情感和内涵。张艺谋在这部片子中抛弃了以往宣传片惯用的解说词，转而启用三宝这样一位才华横溢的音乐人，因为他明白，只有音乐才是全人类共同的、共通的语言，有人的地方就会有音乐，有音乐的地方就会有情感、有交流、有共识、有感动。果然，三宝的音乐融民族的、国际的音乐元素于一炉，在音乐的层面收到了沟通世界、感动世界的效果。

3.画面剪辑时节奏的把握

根据整部作品的结构安排，把素材进行粗剪，再根据解说词和音乐的节奏进行精剪，此时，画面剪辑点的选择至关重要。宣传片的节奏的作用应该从影视语言这一角度来认识。节奏决定着作品的有机性和完整性，包括画面和声音两大方面。就画面来讲，又分为摄像的节奏、画面蒙太奇组接的节奏；从声音来讲，则包括音乐、解说词、同期声等。同期声可以增加内容的真实性、可信性，在特定的场合，与画外音相比，同期声往往能起到事半功倍的作用。在画面的组接上，要注重节奏的把握，力求简洁精练，绝不拖沓，见好就收，将节奏把握得恰到好处。缓慢的节奏带给观众宁静、平和的感觉；急速、跳动的镜头以及快节奏的音乐则形成对视觉的冲击。根据主题灵活运用节奏，或穿插或点缀，可以给作品带来更多的生气。

4.特效与包装制作

只有通过新颖的手法和富有新意的表现方式，才能让观众感到新鲜，从而增加宣传的效果。无论是镜头拍摄、画面组织还是后期剪辑，都要讲究艺术性，都要对构图、色彩、过渡提出高要求。同时，优秀的电脑特效包装起到了画龙点睛的作用。

同学们还需学习更多的特效制作知识以提高宣传片的感染力。

单元总结

无论哪一种非纪实类电视节目的剪辑，都是在遵循镜头基本组接原则和技巧的基础上进行的，但每一种电视节目又有其特有的表现特点，所以编辑人员在运用剪辑技巧时要充分考虑观众的收视心理，以观众的视角来理解不同类型的电视作品，这样才能创作出更加优秀的电视作品。

任务一　考核参照表

任务二　考核参照表

任务三　考核参照表