一、IT广告策划的概念

策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学、合理、有效地布局营销、广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。

广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

总之，广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列围绕广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动。

作为一个动态的过程，广告策划也是一种程序。美国哈佛企业管理丛书编纂委员会认为，“策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策”。广告策划的出发点是现在，落脚点是未来，它不是静止的，而是一种运动过程。任何事物都处于运动、变化的环境之中，广告策划活动也是如此。由于市场活动的各个方面总是处于千变万化之中，广告策划的重心也会随着市场诸要素的变化而变化，不能以不变应万变。

在现代商品经济活动中，市场情况极为复杂。搞好广告策划的前提条件，是要对各种市场情报了如指掌，这就必须依赖于科学的广告调查。此外，广告策划还要遵从广告客户的意图，服从于广告客户的营销计划和广告目标，不能超出广告客户的实际承受能力。广告策划的主旨，是向用户提供一种全面而优质的服务。(www.daowen.com)

在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作，它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧、共同研讨后才能完成的工作。因此，广告策划工作常被人称为团队性工作（Team Work）。那种所谓的“广告个体户”，实际上是一种违反广告活动规律的现象。在广告事业和商品经济都发达的社会中，广告策划已经成为企业经营的一部分，已经成为一种科学的广告管理活动。

所谓IT广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

IT广告策划可分为两种:一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。

一个较完整的IT广告策划主要包括五方面的内容:市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过IT广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。