三、回馈社会

时代的进步，让IT触角无处不在。从体育到教育，从环保到公益，IT产业通过其无孔不入的广告在社会生活每一个层次发挥着它的影响力。

在国外体育营销大行其道的时候，近年来中国体育营销也进入到一个高速发展的阶段，近年来的体育营销热，是中国IT企业营销方式的一种转变，也是中国IT企业迈向成熟的一种表现。2008年北京奥运会的成功使得中国IT企业对于体育营销有了一种新的认识，以体育赛事为媒介，加强自身品牌与体育的结合，既达到吸引消费者眼球的目的，又为中国的体育事业做出了力所能及的贡献。中国IT企业逐渐认识到，要想向国际化迈进，体育营销是一个不错的选择，腾驹达咨询公司董事长景素奇认为，体育与IT拥有共同的基因、活力、竞争、创新，是这些共同的元素让IT企业热衷于体育营销。体育营销是IT企业面对日趋激励竞争的品牌策略，通过赞助体育赛事提升品牌价值，塑造品牌的强势地位，希望通过体育营销能使自己的品牌走向国际化之路。通过赞助奥运会、世界杯、欧洲杯等这种全球影响甚大的赛事，以及签约知名度相当高的体育明星，从而提升自己品牌在消费者心中的高度，提升企业在同行之中的竞争力。

以联想为例，联想集团的体育营销始于1999年对中国女足的体育赞助活动，形成于2001年对北京申奥的支持，加盟TOP合作伙伴，成为奥运赞助商是联想体育营销的大发展阶段。当时联想集团所进行的一系列带有浓厚公益色彩的体育赞助活动，成为其今天涉足体育营销的标志性事件。2004年成为北京奥运会TOP合作伙伴，中国企业第一次和国际顶尖品牌一起，登上了全球奥运营销的舞台，联想的体育营销开始不断地向公众传递“国际化的、创新的、全球领导者”的品牌信息。2006年，联想体育营销全面提速，从成功支持冬奥会，到推出2008奥运机型；从签约小罗，到赞助中网；从电子竞技大赛，到奥运千县行。联想集团的体育营销传播力度不断加强，在推进奥运文化传播的同时，联想集团的体育营销迅速扩张。经过短暂的10 年光景，联想的体育营销完成了初步涉足、不断加速和快速发展的惊人的历程。

当然，在对体育投入空前的热情的同时，对于一向承担着培养高新技术人才的教育领域，它们的宣传推广活动也从未松懈过。计算机以及网络公司通过种种手段在高等学府的校园广为传播，比如联想在1998年赞助了两所希望小学，在2000年则赞助西部MBA学院20万元。这些IT企业在进行自己既定的品牌推广策略的同时，同样热心于中国的教育事业，并为推动中国的教育事业顺利的大踏步前进而作出巨大的贡献。(www.daowen.com)

图3-2　中国电信爱心篇平面广告

IT商们大都是一些精明的生意人，他们通过形形色色的广告宣传活动来推广其市场，但同时，他们又寻求一种人文的精神，寻求一种能使其物质与精神达到平衡的途径，于是他们在利用广告等手段宣传产品的同时也寻找着回报社会的方法。经济支持是达到这一目标的一种方式。这些公司为中国教育事业捐资，为体育赛事提供资金赞助或是为灾区提供援助，这些通常为媒体所关注的焦点活动使这些公司得以展示其回报社会的决心。2008年汶川地震，英特尔为支持中国抗震救灾捐款捐物，其总价值已超600万人民币，其中包括英特尔基金会的第一笔捐款和追加款，来自国内外英特尔员工的捐款，以及英特尔公司向中国红十字会捐赠的价值100万元的人民币的服务器，用于紧急支援灾区。

在对那些极为成功的IT公司进行进一步的观察之中，人们会发现他们借助各种带有公益色彩的广告宣传与赞助活动，不仅令其建立了良好的品牌形象，与顾客建立了紧密的联系，更为重要的是，社会也从中获得了丰厚的回报，教育、体育等国家、社会的公益事业在他们的经济支持下得到了良好的发展。如（图3-2）中国电信爱心篇的平面广告，广告语:“关爱无处不在，世界触手可及。”该广告表达了中国电信致力于让信息通信技术惠及残疾人的爱心之举。