一、思想革新

IT时代的来临给世人的生活和思想带来了巨大的冲击，尤其是在中国，IT技术的传入所引发的信息处理技术以及传播环境的变化，对社会、政治、军事、文化产生了深刻的影响，广告人对此感受尤为明显。

如果说IT技术的风行带来的是一场技术的革命，那么IT广告的发展引发的则是一场更加深刻的思想革命。一直以来，广告作为一种广泛而有效的传播手段和宣传方式，对人们的工作生活、思想意识、道德观念、精神状态等方面都起着潜移默化的影响作用。它的传播过程同时也是人们意识形态不断修正、道德观念不断重塑的过程，种种文化的、传统的内容都在这里产生了剧烈的冲突。而IT广告这场来自灵魂深处的革命性的冲击，则以崭新的思维、前瞻性的目光以及最夸张的想象力规划着一个又一个绮丽而壮阔的未来，它通过对人们原有的工作方式、生活观念、人文思想等方方面面的改变，以前所未有的巨大力量冲击着世人的惯性思维和旧习陈规。(www.daowen.com)

IT广告首先改变的是我们的工作方式。当计算机广告无所不在的时候，当网络广告遍地生辉的时候，人们开始发现自己原来可以工作得更轻松。商务通的广告宣扬说“科技使你更轻松”；而IBM则在对电子商务轰轰烈烈的推广中使人们知道原来工作不需要那么多复杂的流程，只需要一线便可连接天下。总之IT广告所宣扬的种种理念使得用户与公司、个人与企业的界限越来越模糊，不同的人在不同的地方随时都可以工作，而不同的机会则在不同的时间不断地出现，这就使工作与生活的界限趋于消失——怎样利用计算机和网络来提高工作和生活的品质才是最重要的。因为IT技术已不是电脑公司或网络公司的专利，任何产业和个人都可以与之结合，用它来改变自己的工作与生活。

大量的IT广告所宣扬的种种轻松的生活方式也在潜移默化之中改变着人们的生活态度。科技改变人们的生活，但是，大多数人并不关心技术本身，而只在乎技术对生活所带来的改变——计算机以及互联网的发展正是如此。今天，没有多少人会关心遍布全球的互联网是如何建成的，也只有很少的人在考虑网络的未来结构和技术，大多数人只关心我们在网络时代的生活将会怎样。就像麦当劳、肯德基广告的不断涌入，使我们意识到需要一种更加优雅、舒适、卫生、高效的饮食方式，而使中国人传统的饮食观随之改变一样；就像欧莱雅、资生堂等化妆品广告的次第而来，使我们意识到需要一种更加美丽、更加富于魅力的生活风貌，而使女人们传统的生活观随之改变一样；IT广告的风行于世，使我们发现生活原来还可以这样简单而美丽——金长城电脑“创造美丽新生活”，让人掌握“网络时代的创意生活”；诺基亚的“科技以人为本”，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神；摩托罗拉“飞跃无限，沟通无限”，让都市人日渐冷却的心倍感温柔……当一个又一个新的生活理念被IT厂商随着广告喊出的时候，便捷、迅速、科技、时尚、新潮、闲适诸如此类的种种生活方式也就轻轻松松地走进了人们的日常生活。