二、IT广告的特点

（一）多样的广告形式

随着IT广告投放量的增加，以及IT产品与日常生活的联系更加紧密，IT广告呈现出多种多样的形式。既有电视、广播、报纸等大众性传播广告形式，又有路牌、灯箱、交通工具等户外广告形式（图2-17、图2-18），以及包装物、电话黄页、产品目录等其他广告形式，当然还有日益兴起的网络广告形式。特别是针对完全电子商务产品（信息流、资金流、商流和物流都能在网上实现的商品），比如电脑软件（游戏）、视频产品，消费者甚至可以通过网络广告的链接在网上免费试用，亲身体验。

（二）捆绑的广告策略

相对于传统行业广告而言，IT广告有着其非常特别的一种广告模式，即同一产品的关联商共同合作的捆绑式广告投放。这种合作，有可能是核心部件商与整机制造商共同负担广告费用，也有可能是经销商或代理商就广告部分费用向广告所宣传的产品的厂商报销。

这种方式最值得一提的范例是CPU制造商英特尔。英特尔除了打自己产品广告外，也与PC制造商合作捆绑投放广告。具体的做法就是PC制造商在打基于英特尔处理器的PC广告时，如果在广告内容中出现英特尔认可的类似“Intel Inside”这样的标志，或者在广播、电视中作PC的广告或与英特尔相关的产品广告时，只要出现了“Dang、Dang、Dang、Dang”四声调音乐时，英特尔将分担一半以上的广告费用。这一做法带来的广告效果是明显的。(www.daowen.com)

（三）双重的广告角色

20世纪90年代，网络的风行在给传统媒体吹来了一股清风的同时，也为广告的发展带来了巨大的变革。当互联网广告以锐不可挡之势猛烈冲击着传统广告业的同时，网络公司本身也成了互联网广告中的最佳主角。这是发生在IT业的一件新鲜事，广告主有着双重身份，他一方面作为广告载体扮演着媒体的角色；另一方面却作为广告主频频在不同媒体上抛头露面。如（图2-19）淘宝网的影视广告，女声:“挣钱要努力，花钱要聪明，拿中等薪水，过上等生活。买东西，上淘宝网，让钱更值钱。”旁白、字幕:淘！我喜欢，淘宝网。淘宝网本身就是多种商品的广告载体，而又作为广告主在不同媒体中出现，具有双重的广告角色。

根据对中国网络广告主行业分布情况所作的调查显示，仅网络媒体自身就占了至少20%以上的份额，其他IT商则差不多也占到了20%。

图2-19　淘宝网影视广告