一、IT广告的分类

随着IT广告投放量的增加以及IT产品与日常生活的联系更加紧密，IT广告的种类也进一步细化，我们把IT广告大致分为三类:形象类、产品类和商情类。以下每种分类将结合具体的IT广告创意来进一步理解。

（一）形象类

形象类广告是指IT企业通过对企业或品牌自身形象的宣传达到提高企业或品牌知名度的一种广告形式。

由于IT形象广告很难通过有限次数的投放来达到广告效果，因此大多数IT厂商选择户外广告牌、车身作为形象广告的主要载体，而随着IT企业实力的壮大，电视也逐渐成为其宣传自我形象的舞台。在广州，除了电脑城林立的天河区，在人流量大的机场、火车站、高速公路口也都能看到IT厂商形象广告的踪影；在北京、上海的情况也如出一辙，火车站、地铁、高楼都是悬挂IT厂商形象广告的好地方。由于品牌对市场的影响力越来越大，形象广告在厂商总广告投入中所占的比例越来越呈现出升高的趋势。如佳能企业形象影视广告（图2-1），广告中不断出现不同国度、不同肤色、不同性别的男男女女，每个人手中都拿着一张微笑的嘴的卡片，放在自己的嘴上，让观众看到了一张张的笑脸，甚至连狗都有一张笑脸，体现了广告的幽默感，最后出现广告语:“佳能，让世界笑了。”这则广告并没有针对佳能的某个产品去宣传，而是用一种轻松幽默的手法去展现了佳能的企业形象。言外之意，使用佳能的产品，全世界都在笑，可见产品给受众带来的好感。广告用不同国度、不同肤色的人来表演，体现出佳能品牌的国际性。再如（图2-2）格力空调影视广告，声音及字幕:“坚持专心专意做空调，坚持每一台空调都经得起岁月的见证，从零下25℃到零上48℃，保证空调的正常启动。坚持就是格力，过程就是技术。出厂前经历100道工序的品质检测。坚持超越自我，超越行业的标准。坚持就是格力，过程就是品质。270个科研实验室，坚持成为国际领先的专业空调研发中心。坚持就是格力，过程就是科技。坚持、坚持、再坚持。坚持研制绿色产品，坚持清洁生产。坚持就是技术，坚持就是品质，坚持就是科技，坚持就是格力。”最后出现广告语:精品空调，格力创造。这则广告以“坚持”二字表达出格力对品质的坚持、对技术的坚持、对研发的坚持、对产品的坚持，体现出一种不断超越自我的企业精神。

图2-1　佳能企业形象影视广告

图2-2　格力空调影视广告

（二）产品类

产品类广告是指IT企业通过对企业生产的产品进行宣传从而提高该产品知名度的一种广告形式。这种广告形式在IT广告中占主导地位。

产品类广告还可以细分为以下几大类:

1. 电脑产品广告

包括台式整机、笔记本、平板电脑等电脑及相关配件产品的广告。如华为Android 3.2平板电脑MediaPad影视广告（图2-3），广告用二维动画结合三维动画的形式，把平板电脑MediaPad拟人化，从多个角度反映了该电脑多功能的特点。广告观看起来具有艺术性，画面简洁，没有解说语言，给人留下比较深刻的印象。再如（图2-4）Sony VAIO手提电脑的平面广告，广告主题:轻得像纸一样的手提电脑。设计师把Sony VAIO手提电脑比喻成纸，薄得能随风飘扬，使用者带它外出的时候一定要小心风。广告主题与表现形式完美结合，创意独到。

图2-3　华为Android 3.2平板电脑MediaPad影视广告

图2-4　Sony VAIO手提电脑平面广告

2. 通讯产品广告

包括各种手机及其他通讯产品在内的广告，如（图2-5）诺基亚一款音乐手机的广告。广告中一个耳机连接着手机，耳机的听筒外侧用图形创意的手法换成了两只咆哮的老虎头，手机的音乐给人带来的震撼不言而喻。这则平面广告视觉冲击力强，非常具有想象力。

3. 数码产品广告

包括数码相机、摄像机、MP4、游戏机、电子书、录音笔、点读机、复读机等数码产品的广告。如（图2-6）尼康相机的平面广告，广告中的照相机里边出现了三个焦点，都是人物的脸，虽然比较怪异，但用这种方式告诉观众该相机特有的捕捉人脸的功能，创意独到。再如（图2-7）蒙恬科技有限公司的中英快译产品的平面广告也属于数码产品广告。广告图画是一个中国的书法写出来的“马”字，仔细一看“马”字又是英文“horse”的字母组成的，该广告用文字创意的手法巧妙地把中文“马”与英文“horse”结合形成了一个字，想法很有新意。

图2-5　诺基亚手机广告

图2-6　尼康相机平面广告

图2-7 中英快译产品平面广告

图2-8　索尼液晶电视广告

4. 家电产品广告(www.daowen.com)

包括电视影音、冰洗空调、厨卫电器、生活家电、个人护理等产品的广告。如（图2-8）索尼液晶电视广告，一个小女孩坐在一个超宽的沙发上，看起来非常引人注意，该广告用沙发的超宽来比喻索尼液晶电视的超宽屏，很有想象力。再如（图2-9）松下吸尘器的平面广告，画面非常简洁，一本翻开的白纸本，左下角是产品及品牌名，右侧是吸尘器的头部，中间的订书钉已经被吸尘器吸得开裂了并朝向吸尘器的方向。广告不言而喻表现松下吸尘器的吸力超级强大。

5. 办公投影产品广告

包括办公打印及其他办公设备产品的广告。如（图2-10）佳能多功能照片一体机平面广告，一个美女倒置着头部，一手拿着相机，头部下方是佳能多功能照片一体机Pixma，通过画面告诉观众，Pixma的高精度打印效果与照片如出一辙。倒置手法的运用，增强了广告的视觉冲击力，广告表达直接，易理解。再如（图2-11）惠普打印机的平面广告，一个半嵌在办公桌壁上的婴儿显得格外突出，以此来表现惠普打印机的打印效果如同真人一般，该广告让人看后印象深刻。

6. 网络产品广告

包括服务器、网络设备、网络安全、网络存储等网络相关产品的广告。如（图2-12）索尼U盘的平面广告，用图形创意的手法，把U盘的主体用很多文件夹来替代，U盘超大的存储量不言而喻。再如（图2-13）华为EC506网关的平面广告也属网络产品广告，广告画面是插着四根网线的网关，四根网线仿佛是两对船桨，创意一语双关，表达了华为EC506无线网关“快速组网，协同办公”的主题。华为EC506无线网关可以同时连接四台电脑，快速组成局域网，从而实现一体化同步办公。

图2-9　松下吸尘器平面广告

图2-10　佳能多功能照片一体机平面广告

图2-11　惠普打印机平面广告

图2-12　索尼U盘平面广告

图2-13　华为EC506网关平面广告

7. 安防产品广告

包括视频监控、考勤门禁、防盗报警等产品的广告。如（图2-14）美的安防摄像头的平面广告，广告画面是一个小偷在偷一辆汽车，这一幕被左上角的美的安防摄像头记录得一清二楚。广告寓意用美的安防摄像头，小偷就像在舞台上表演一样，被拍得再清楚不过了。再如（图2-15）三星监视器的平面广告，广告把一个人的两只耳朵一张脸同时呈现在一张画面上，正常的拍摄手段是不可能实现这种效果的，广告之所以这样设计，意在表达三星监视器可以360度进行拍摄。

（三）商情类

图2-14　美的安防摄像头平面广告

图2-15　三星监视器平面广告

图2-16　慧聪商情广告

商情类广告就是一种把公司地址、电话、产品报价等信息汇编在一起，同时穿插许多相关企业及产品广告，以方便IT厂商与用户查找的赠阅刊物或电子商务的广告形式。

对于IT厂商来说，商情广告所扮演的角色也十分重要。尽管商情广告主要以专业媒体，特别是一些区域性的平面媒体为载体，但它的受众十分固定，经营IT产品的生产商和经销商都非常关注此类广告，而广告的投放者也以它们为主。值得注意的是，新兴的网上商情广告正在对传统的商情发布方式形成冲击。比如一些商情网站所发布的商情消息，由于内容全面、更新迅速、价位真实、及时互动，打破了IT产品价格信息的地域垄断，对于规范中小城市电脑配件的价格秩序起了不可低估的作用。如慧聪商情广告在国内商情类广告中做得比较成功，慧聪商情广告创建于1992年，是中国第一份服务于行业的专业采购指南媒体，全国发行。以商情报价、产品广告、产品技术信息为主的广告信息媒体，其信息量庞大、及时、集中、针对性强，能有效方便行业内厂商与用户查询，沟通供需双方的信息。慧聪网（HK8292）是国内领先的b2b电子商务服务提供商，依托其核心互联网产品买卖通，通过专业服务及先进的网络技术，为中小企业搭建诚信的供需平台，提供全方位的电子商务服务。2003年12月，公司实现了在香港创业板的成功上市，为国内信息服务业及b2b电子商务服务业首家上市公司。目前慧聪网注册用户超过500万，买家资源达到800万，覆盖行业超过60余个，俨然成为国内最有影响力的互联网电子商务公司（图2-16）。

这种由形象、产品、商情三大类广告架构而成的IT广告，明显地显示出与传统广告模式的不同之处。不管怎么说，作为现代社会信息技术飞速发展下的必然产物，IT业具有种种跨越时代的特征，而随之伴生的IT广告亦成为新兴广告中最富发展潜力的代表，并日益彰显出其与众不同的独特个性。

图2-17　诺基亚的指路标户外广告牌

图2-18　Google的户外广告