把关注你的人变成高互动的人

很多人开了微博以后，都非常关心粉丝数量的增加。粉丝有两种：一些是把所有的哥们都通知了，说一定要加我为好朋友，这样形成的粉丝；还有一些打酱油飘过的人，觉得你写得不错，就留下来当粉丝了。他们帮你转，转后又有人发现你写得不错，就又成了粉丝。

所以微博具备两种凝聚的点，其中有一种是你过去的朋友，比如有人会找你吃饭，说好久没见聚一下，经常要同你进行高成本的相聚。但是现在你可以把这个朋友圈在微博上，不用吃饭、不用喝酒，有事没事两个人就能待在一起。

其实，我们要认识一个朋友并不难，但是认识后怎么相处是很难的，特别我们在生意上的朋友，浅浅认识的朋友的数量很多，怎么把泛泛之交以一种常规的形式维持下来才是关键。不可能说常常去吃饭。所以微博提供了一种比较简便的方式。

我有一个朋友，江苏一个电器公司的老总，有时候上网说他很郁闷，因为粉丝涨得太慢，有时候就给我发短信让我帮他转发一下。我帮他转了以后粉丝上涨得很快，这样他挺高兴的。我和这个朋友一年见一回，但他写了什么东西觉得不错，就帮他重点推一推。大家知道，粉丝不是光靠自己推就能多起来的，如果搜狐微博的管理员知道后也来帮你推，那这个粉丝量就会增长很大。

除此之外，你还可以靠兄弟们来帮你推，他们可以分一些粉丝给你，你和他的粉丝之间就会产生一些交集，特别是在原创的东西上。在这个过程中，你慢慢会发现这些都是你的“社会资本”，你要用这种方法把社会资本连接起来。

还有一点很重要的，就是通过微博可以使本来陌生的人转为常常联系的人。我有一个朋友是专门研究古代文字的。大家知道最早时期的文字，那时上层阶级把字写在甲骨上，其他普通人则用一些粗陋的东西。后来又有写在竹简和木头上的，历史也非常早。这位朋友就经常研究这些，然后发布在微博上。我关注了他，经常看他的东西，我们就相互了解了很多。

通过这样一种方式，他就把喜欢文化、欣赏文化的人连接起来了，人们也对他产生了尊崇和认可。所以微博是一种很特殊的方式，使得你的社会关系凝聚化、规模化、增长化，甚至在很多时候价值化。

我另外一个朋友何力，以前是《第一财经周刊》的主编，现在创办一个杂志《全球商业经典》。在当主编时，他要招10个新员工，听朋友说微博也能用来招人。他原创的财经频道写得不错，就在上面发了要招10个人的信息，竟然在一个星期内收到了900份简历。这900份简历基本上都符合他的条件，如果这件事拿到前程无忧上打广告，估计要花250万元才能达到900份简历的目的，但微博上发几条信息就招人成功了。

微博可以达到某些目标和某些目的，这就是因为它的“圈层化”。你会发现内层的这些人是特别喜欢你、特别欣赏你的，还有那些打酱油的人也会觉得你的酱油还是有点儿质量的。这两群人都是内层，他们每一群人都会有自己的粉丝，如果他们每次看了你的微博就转发一下，他的粉丝就会看到他转出的东西。一个人如果有700个粉丝，就会有差不多5600人能看到你的东西。这就像以前一个人买了一张报纸并传阅的情况，有的报纸传阅率比较高，甚至你买了自己都不看就传阅了。而微博的转发率和传阅率无疑是更高的。(www.daowen.com)

你能让某些群体帮你干某些活。比如我经常收到某位老师的短信说：“帮我转一下吧。”有的时候我就帮他转发一下，这个也很重要。“花花轿子人抬人”，你在人群中交往时，你帮了他，以后你叫他帮你忙时，他也会帮你的。

所以，我现在关注的那些人都会考察他们两个指标，第一，他不关注我我就把他删掉；第二，如果五六天都不上网的话也删掉。也就是说谁愿意积极互动，我就会选谁。这次删30个，下次我再删掉50个，这样就慢慢地把关注你的人变成高互动的人了。

我们现在做社区动员、产品推广以及品牌，这些人都是非常有帮助的。社会组织学告诉我们，在100个人里通常有一个人是爱张罗的，有20个人看到其他人的热闹会说风凉话，还有的人会反对，有的人会支持。

现在假定我们每个人可以关注2000个人，如果你把他转成你的积极粉丝，按这一个人能影响100个人的比例，那么2000个人能影响多少人？这样你的影响就会形成一种很特殊的金字塔式放射性结构，这就是管理社会制。你能进入一种独立的媒体，去操作这种社会动员模式，这就是圈层化给我们带来的特点。

微博上，只有那些有感觉、有心的东西才会被放上去。人们可以把生活中小小的、很有意思的东西，放在你的面前。如果不是因为这朵花非常好看，如果不是对这个景色非常有感觉，人们不会愿意把它搬在微博上，生活中有味道的东西才会放上去。我们在欣赏这个东西，感受到很多愉悦。微博很大，给我们呈现了一些非常有心的、非常细致的、非常微妙的东西。所以我说，微博更像是给我们带来了价值，它和大媒体之间有一个互动。

除此之外，微博上很多内容都是图文并茂的，在动物照片中最多的是狗和猫的照片，其中最多的是猫的照片，而且很多猫的图片都是很搞怪、很好玩的。微博上还比较多的就是炫富，出现频率很高，而且玩微博的女孩子，只要敢把自己的照片放上去的一般都很好看。

另外，媒体还有一个微博媒体化和媒体微博化的互动，特点是只要传统上稍微有价值的信息，在微博上都能看到，而且在微博上这类信息是经过加工的。通常传统上本来就很一般的新闻，微博上基本就不会出现。微博有一种过滤功能，使得人们不爱看的东西多半不会在微博上出现，而出现在微博里的都是人们感兴趣的。这一比率很高，高到你甚至都不需要看搜狐门户网站的页面，基本上里面有意思的都会被过滤出来了，你想看的搜狐微博就会有。

微博有时候还会提供独家、独特的视角，在这个方面，它可能超过了很多传统媒体，就像本·拉登被击毙，微博上传出的信息比奥巴马的新闻发布早了一个小时。尤其在社会新闻领域，微博扮演了一个特别重要的角色。从这个意义上来说，它是一种非常重要的群众性新闻活动，反映了群众的过滤性选择，也就是群众的兴趣，这种媒体和我们做事情的方式的接近度是很高的。