“草根”们的微信创业

对3亿人群中的大多数人来说，微信是一个社交平台，可以和朋友通信、群聊、分享照片；对很多企业来说，微信成为流行的营销工具，在公众账号上推送相关的商业信息。然而，还有一群成长中的“草根”个人或团队，把微信平台看作是继App之后的创业新天地，并不断涌入其中。难道他们的创业机会真的来了吗？

不为人知的热闹景象

“现在平均每天都能收到六七份关于微信公众账号的商业计划书，最多时有30多份。”2012年9月，专注于微信创业的投资基金——金种子创投基金诞生。作为金种子创投基金联合创始人，董江勇切实感受到这个创业群体的壮大。

2012年8月，微信公众平台服务悄然上线，其他互联网产品可以通过微信提供的开放接口导入和输出内容，微信从此开始了通讯工具到社交平台的转变。而公众账号的推出，除了让原本活跃于微博的政府、企业和机构有了进入微信的通道，而且使个人和中小团队创业者看到了新方向。

炎黄网络CEO管鹏运营着一个微信公众账号导航平台。在这个平台上，聚集了超过3000多个公众账号，类型从媒体到工具，从生活服务到电商，应有尽有。管鹏表示，腾讯官方并未公布公众账号的具体数量，这3000多个都是由账户运营者自己提交的。

俞晓林曾在Android系统上发布过两个工具类的App，因为没有任何营销投入，下载数量都没有过千。自从微信公众账号开放后，他摩拳擦掌地准备“跳槽”到微信。“我现在特别看好‘微信路况’这样的账号，实时路况查询功能确实能吸引每天都要出行的用户，特别是庞大的驾车一族。”据了解，目前俞晓林所说的微信路况用户已经超过500万，除了路况查询外，未来还将提供与好友两点之间的导航信息等众多使用功能，甚至包括语音查询路况、收听前方路况播报等“车生活”功能。俞晓林毫不避讳地表示，他可能会从类似的平台功能入手，把“行”和“食”连接起来，虽然明知未必会成功，“但可以一试”。

个人和中小团队为何争相涌入微信公众账号呢？低门槛是最主要的原因。另一方面，由于现在用App的方式做移动互联网的成本比以前高得多，开发者不仅要分别开发Ios和Android的版本，更要投入资金和精力在后续的推广上。在以排行榜姿态呈现的App商店里，尽管官方会制定惩罚机制，但刷榜已经成为普遍的开发者的生存方式。在微信公众平台上呈现的是另一种景象，因为目前微信的公众账号必须通过搜索才能找到，即使关注者也不能看到账号的粉丝数，也没有类似App商店的排行榜供参考。

开发者有喜也有忧

在这场隐藏的创业大战背后，开发者们一边庆幸低门槛带来的机遇，但他们也会因此而受牵绊。

2012年11月29日，一个名叫“主妇快餐”的微信运营系统突然“消失”。这一切缘于当晚微信公众平台的调整：微信收回了公众账号内容的编辑权，提供了统一的图文消息编辑器，公众账号不再需要预先制作网页链接，因此，诸如主妇快餐、V5推推、聚微信等第三方微信内容运营平台被秒杀。

在微信公众平台调整之前，公众账号的运营者可以通过第三方运营平台，在已经编好的程序中方便地互相推送账号、一键分享至朋友圈，形成与微博营销相似的玩法。很多微信用户应该还记得，2012年11月29日之前，朋友圈一度被转帖刷爆了。这是由于一些已具有一定人气的公众账号用性格和年龄测试引诱用户转发，开展病毒式营销。(www.daowen.com)

据微信内部消息，这两家始作俑者的公司受到了禁言15天的处罚。对它们这种已具规模的公司来说，这件事也许无足轻重，但对那些靠营销维持生计的草根账号，此举无疑是一次沉重的打击。显然，微信政策的调整对营销账号提出了一个明确的警示：微博那套在微信没有用。此后，很多“草根”不敢轻易发布产品，害怕触犯了官方的某个关键词而遭到秒杀，也有许多粉丝量小的账号觉得微信并不扶植草根，所以干脆放弃了微信平台。

也有“先行者”早早地给后来者泼冷水的。IT媒体与社交平台IT茶馆在第一时间开通了微信公众账号，并通过网站、QQ群和邮件列表等方式宣传。但IT茶馆在使用了一段时间后发现，这与草根微博的性质完全不同，基本上不太可能存在草根微博类似的商业机会，运作成功的话需要高投入成本。在IT茶馆看来，微博平台的核心依然是内容传播，因为微博需要大量的优质内容，于是出现了草根微博。微信是强社交关系平台，用户使用微信是为了与好友交流聊天，替代短信和电话。用户可以不关注草根微博的信息，但微信的信息推送具有强制性，而用户对垃圾短信会本能地感到厌烦。只有强互动性的公众账号才能赢得忠实的粉丝，这会把维护成本催高，因为需要花费大量的时间与网友互动，并筛选有价值的优质内容。

而微信隐藏了公众账号的排名，这种做法虽体现了一定的公平，但使一些已经显山露水的公众账号感到不满。微信路况所属的车托邦CEO吕春维坦言道，在公共平台上搜索“路况”就会出现鱼龙混杂的账号，伤害了他们这种投入较大的创业团队。

开放下的有序创业

近来，在微信创业者聚集的圈子里，讨论最多的就是微信4.5新版本的更新。很多人下载体验了内测版本，并分析了微信的变化和使用心得。比如：新加入的语音识别功能使更多的创业者对微信的功能心存期待。内测版本的另一个重要改变是，原来的“公众账号”变成了“应用账号”，这在一定程度上体现了微信削弱媒体属性、提升应用平台属性的思路。

在董江勇看来，未来微信创业可供选择的方向有三个，而这些与微信自身的发展和演进紧密相连。

1．为微信的产品提供产品。最大的可能方式是供应商采购，小部分可能是外包，比如：模板、表情、皮肤、数据分析、插件等。

2．应用开放平台。创业机会来自于以公众账号为通行证的应用开放平台。通过成为公众账号的粉丝，用户能够阅读多媒体内容、查询有价值的信息、购买感兴趣的商品、参与数字娱乐和体验便捷的本地化服务等。其中，类似移动梦网模式的“内容出版与发行”适合被媒体用于用户的订阅阅读，被广告、公关和营销公司用于推广宣传，适合企业为忠实的粉丝提供最新的公告信息等。

3．数据开放平台是指微信将把数据、数据关系和数据运算等，在确保安全、稳定、快速的前提下，对创业者开放。接入数据开放平台后，创业者可以专注于为用户提供更好的内容、产品、商品或服务，不必担心用户该如何获得、如何管理、如何营销等问题。服务器、带宽、运算能力、用户隐私等问题也能够依托平台得到解决。

目前来说，微信草根创业群体心怀激情，但也很迷茫，从某种程度上说是因为对微信本身的不明朗化。董江勇强调说，微信的核心功能一定是通信，其次是社交，第三才是其他功能。凡是影响到前两种体验的，微信都不会任其发展下去。