遭遇消费者投诉是难以避免的事,即使是最优秀的销售人员都避免不了,因为世界上没有完美的产品,也没有百分之百完美的服务,只有日益理性、日益挑剔的消费者。
很多销售人员视消费者投诉为洪水猛兽,认为它必定会为自己和单位带来负面影响。当然,遭遇投诉不是一件愉快的事情。然而,营销学有句名言:“投诉的客户才是忠实客户。”因为每一次投诉都能为你带来改善服务质量的机会。而且,你能以恰当的方式处理投诉,那么就可以把怒气冲冲的消费者转变为自己最忠实的客户之一。因此,销售人员应该正确看待,并能正确处理消费者投诉。
有效化解消费者投诉,要求销售人员掌握以下技巧:
1.做一个倾听者
当消费者怒气冲冲地带着问题前来投诉时,最重要的是先让消费者平息怒气。
许多销售人员不等消费者说完,就急忙将其打断,迫不及待地进行解释。这是极其错误的行为,这反而会激怒消费者。要知道,消费者向我们投诉,主要的目的是向我们倾诉他们内心的种种不满和意见,希望我们能帮助他们解决问题,而不是来听我们的解释、说明或辩护的。
让消费者倾诉,就能消除其愤怒,使其情绪放松,就像给充满气的气球放气一样。同时,在消费者发泄情绪的时候,用点头、微笑或适当的皱眉,表示你一直在倾听,并认真地记录下他投诉的要点。
期间,你可以提一些开放性的问题,让消费者多说话,例如,“怎样……?”“何时……?”“谁……?”“为什么……?”每当有需要时应立即澄清疑点,但不要提带有判断性的问题,并且避免用不信任的语气质问投诉的消费者,例如,“你肯定事情确实是这样吗?”“……恐怕不是你投诉的根本原因?”。
此外,还有必要在消费者倾诉时,表示出你的同情和理解。其中一个可取的技巧是,赞同投诉者一些没有谴责成分或不违反你单位的方针和目标的说法。你可以试用以下短语表示对消费者的同情和理解:“太不幸了,我感到很遗憾发生这种事情。”“你说得对,谁都不愿遇到这样的事情。”“我知道您为什么这么生气了。”“我能想象你当时是多么的麻烦。”“我非常理解你现在的感受。”
那么,前来投诉的消费者,脾气一定会越来越小的。只有消费者恢复了理智,才能正确地着手处理面前的问题。而且因情绪激动而失礼的消费者冷静下来以后,必然有些后悔,这比我们迎头批评他们要有效得多。
2.做一个道歉者
化解消费者投诉时,一个重要的原则就是:“态度第一,技巧第二。”如果不能做到给人诚恳真挚的感受,那么即使眼前的问题解决了,日后双方仍无法建立融洽的关系。(www.daowen.com)
因此,面对前来投诉的消费者,不管是不是你犯错,都要向投诉者真诚地表示歉意。即使投诉者是错的,但致歉总是对的,这是为消费者情绪上所受的伤害表示歉意。
在道歉时,也有技巧需要掌握。
一是要发自内心地向投诉者表示歉意,不能口是心非、皮笑肉不笑,否则就会让消费者觉得你是心不在焉地敷衍,感到更加不满。
二是不要推卸责任。当道歉时,最惯常的说法是“很抱歉,但是……”,这个“但是”否定了前面说过的话,使道歉的效果大打折扣。最常见的例子是,当一家餐厅员工说:“很抱歉,但是我们太忙了!”客人不会在乎“太忙”,反而认为这是在推卸责任。
三是为情况道歉,而不是去责备谁。即使在问题的对与错还不是很明确,需要进一步认定责任承担者时,也要首先向消费者表示歉意,但要注意,不要让他误以为公司已完全承认是自己的错误,我们只是为情况而致歉。例如可以用这样说:“让你感到不方便,不好意思”,“给你添了麻烦,非常抱歉”。
总之,你要记住,不管谁对谁错,都必须保证当消费者因不满而找上门时,在态度上总是能够百分百的满意。
3.做一个问题解决者
有时,你仅仅通过倾听、同情和真诚道歉等就能平息消费者的情绪。但更多时候,会涉及到更换产品、返工或者退款等现实问题。这时,就需要你做一个问题解决者,当你把问题解决了的时候,投诉自然也被化解了。
在处理投诉问题时,一个重要原则就是迅速及时。如果能当场解决问题,绝不要拖延到明天。如果不能当场解决,也要采用合理的方式答复客户。具体来说:对于那些信息充分、可以确定无疑地做出判断,并且有足够权限采取行动的投诉,投诉处理者应立即答复客户,越快越好;对于那些投诉的信息还需要进一步调查或验证才能做出判断,或者没有足够权限采取行动的投诉,投诉处理者应告诉客户延期答复的时限,以及通过何种方式来及时通知他们进展的情况;对于不在你职权范围内处理的投诉,需要转移给规定的专业人员或机构进行答复。当你转移投诉时,你一定要确保将投诉转移给适当的人员或机构处理,并向这些人员或机构扼要叙述全部有关情况,转交相关材料,然后再让投诉客户与这些人联络。总之,一定要力争在最短的时间内卓有成效地解决问题。而且,还要征求消费者的意见,这样做既可以让他感到受到尊重,受到重视,也可以帮助我们更好地解决问题。
总而言之,没有人可以做到十全十美,因此,也不可能保证销售人员永远不发生失误或不引起消费者投诉。关键是如何对待投诉。假如我们能够以合理的方式去对待,并在处理过程中展现出我们真诚热情的服务态度,消费者的情绪散去,投诉的问题也会大事化小,小事化了,最终会是一种圆满。此时,这个消费者不再是投诉者,而转变为了你的一个忠实的客户,一个朋友。
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