百科知识 消费者行为心理:自由选择的力量

消费者行为心理:自由选择的力量

时间:2023-12-07 百科知识 版权反馈
【摘要】:有时,我们会发现一种奇怪的现象:那些围在消费者身边热情推销的销售人员,反而不如让消费者自由选购商品的销售人员业绩好。这其实就是“自由”的力量!“自由”这个词包含着改变人们行为的实际影响力。简简单单对一个人说他是完全自由的,就有可能引导他完成你的心愿。从实验来看,自由感是个人自发的实施某种行为必不可少的条件。针对消费者的这一心理,销售人员就可以利用给消费者以“自由”的感觉来达到销售商品的目的。

消费者行为心理:自由选择的力量

有时,我们会发现一种奇怪的现象:那些围在消费者身边热情推销的销售人员,反而不如让消费者自由选购商品的销售人员业绩好。

这是为什么呢?

这其实就是“自由”的力量!“自由”这个词包含着改变人们行为的实际影响力。简简单单对一个人说他是完全自由的,就有可能引导他完成你的心愿。

为此,研究人员曾做过这样一项实验:实验者在街上向路人借钱买公车票。当在“您请随意”的条件设计中,对路人这样请求:“您接受也行,拒绝也无妨,但您能不能借我几元钱买车票?”在对照实验中,只是说:“您可以借我几元钱买车票吗?”结果是,当表示自愿的时候,不仅出钱的人数增多,而且给得更大方。

从实验来看,自由感是个人自发的实施某种行为必不可少的条件。在消费行为中,这种心理往往表现为:消费者更喜欢一种宽松的、自由的购物环境供他们观赏和挑选,如果销售人员过分热情,紧紧跟随,并且喋喋不休地介绍商品,会让消费者反感,会让他们感到一种无形的压力,反而趁早“逃之夭夭”。

针对消费者的这一心理,销售人员就可以利用给消费者以“自由”的感觉来达到销售商品的目的。

1.不要过分热情

在销售中,热情是被销售人员认同的必须的一个服务环节,消费者进店要笑脸相迎,主动去招呼,买卖不成也同样需要热情,但任何的事情都有一个“度”。太冷漠会使消费者失去购买兴趣,太过热情也会吓着顾客。据日本的一家商业机构调查,在店门口伺立两名营业员,不时地向路人发出“欢迎光临”的邀请,又是微笑又是鞠躬。结果,大多数路人都绕道而行。(www.daowen.com)

因此,作为优秀的销售人员,就要有不会使人感到过度和不自然的热情。而这其中的关键就是你需要与消费者保持恰当的距离,用目光跟随顾客、观察顾客。一旦发现时机,立马出击。一般来说,招呼的最好时机应该是消费者的心理阶段在“兴趣阶段”最为理想。以下几种情况是消费者产生兴趣的表现:当消费者看着某件商品(表示有兴趣);当消费者突然停下脚步(表示看到了喜爱的商品);当消费者仔细地打量某件商品(表示有需求,欲购买);当消费者找标签、价格(表示已产生兴趣,想知道品牌、价格、产品成分);当消费者看着产品又四处张望(表示欲寻求销售人员的帮助);主动提问(表示消费者需要帮助或介绍)。当遇到这些情况的时候,销售人员就可以上前招呼了。不过,还要注意千万别出其不意地在消费者的背后出声,恐怕会吓到人,应该是从侧面自然地打招呼,及时地为消费者提供专业的产品知识。

2.不要强买强卖

消费者的消费决策,同样需要感受到这是基于自由意志做出的决定。因此,当客户选好了商品,却还难以做决定时,销售人员即使心里再着急,也不能催逼客户。这时,销售人员要做的是:给客户留下较深的印象,争取他后来自动返回。

有个大学生想买一套音响,由于产品种类很多加上经济条件所限,一时不知该选哪个好。正当他徘徊不定的时候,店员看穿了他的心思,对他说:“这些东西价格都很贵,最好慎重考虑考虑。你可以再到其他商店比较比较,俗话说,‘货比三家不吃亏’,比较好了,你再回来!”

听了这话,大学生顿感轻松,于是到其他几家商店观察和比较去了。但是看了一通,没看出什么明显区别,又觉得对最初那个店员的印象不错,就返回那个店,买了一套音响。

没有一个人喜欢被支配。如果你给消费者试图支配他的感觉,他只能对你产生抵触,敬而远之。这位销售人员一定是深刻理解这句话的。试想,如果他执意对大学生说:“我是绝对不会骗你的,不信你买下试试,肯定会满意的!”这样强买强卖,可能会让对方的心理感觉不太好,而使之拒绝你的推销。

总而言之,销售人员在做到热情、周到的同时,一定要给消费者留有一个自由的空间,当感觉消费者需要帮助时再给予帮助。对消费者进行帮助时也要注意把握两个原则:一是两厢情愿;二是适得其所。

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