拥有绵长海岸线和大面积雨林的东南亚，凭借得天独厚的资源将旅游业作为重点项目发展起来。从前几年的“新马泰”跟团游，到现在的背包客“穷游”，游人对东南亚的兴趣不减反增，可见当地在旅游方面投入了大量精力，而旅游也成为各国赚取外汇的重要途径。

东南亚各国的旅游业发展具有非常鲜明的特点。首先，各国并没忽视这个年轻产业能带来的诸多好处，所以对旅游业进行了整体规划，政府甚至将其当作支柱型产业来对待，这是非常少见的。比如备受游人青睐的泰国，在过去半个世纪都由政府专门拨款发展旅游，旅游业在国家发展计划中占有一席之地，甚至在旅游年的庆祝活动上，还能看到国家首脑的身影。不过，重视意味着压力，所以泰国旅游业和其他产业一样有增长指标。政府负责人一定没少为完成指标而发愁，顺便羡慕邻国同行不必面对这种问题吧！

而且，政府在发展旅游业时不仅自己不吝于投资，还很欢迎国内外投资者一起投钱。比如在印尼，如果将资金投到发展旅游业的项目上，政府会额外给予一些优惠。这种买卖谁都会做，所以投资者几乎将20%的资金都放在旅游业或者服务业上，这就让印尼有了资金建更好的旅游设施，产生良性循环。

酒香也怕巷子深，所以东南亚在旅游宣传上也很舍得下本钱。翻开杂志、打开电视，到处都能看到东南亚旅游的宣传照片和视频，甚至还有著名旅行家受邀撰写的文章，让人不自觉地想去旅行。这些宣传背后，是各国政府投入的大笔宣传费。1980年，泰国政府拨出250多万美元用在宣传上，到了1995年，这一数字就升到了4000万美元，可见发展迅速。新加坡、马来西亚或泰国等旅游大国甚至在国际大都市设立专门的机构，提供咨询、中介、旅游一条龙服务。(www.daowen.com)

同时，东南亚旅游业还很重视服务质量。以优质服务闻名的新加坡，每一位从业者都会接受系统的学习，他们不仅对自己的业务很熟悉，服务态度也让人觉得宾至如归。而泰国的高级宾馆更是处于世界顶尖水平，从硬件到软件再到服务，方方面面都让人无可挑剔。

这些特点正是源于东南亚各国对旅游业的重视。在东南亚，旅行已经成为一种名副其实的享受。